【摘 要】
：
整合、分离定价是市场中应用最为普遍的两种定价方式,其中分离定价是指将产品价格的两部分（基础价和附加价）分开呈现,而整合定价是指将这两部分合并成一个总价呈现。目前主要有两种理论解释了消费者对定价方式的偏好:一是基于锚定调整理论支持分离定价更好;二是基于心理账户支持整合定价更好。本研究基于这两种理论观点的局限性,结合价格双角色和心理账户理论,旨在以全新的理论视角探讨附加价价值感对消费者定价偏好的调节作
【出 处】
：
第十八届全国心理学学术会议摘要集——心理学与社会发展
论文部分内容阅读
整合、分离定价是市场中应用最为普遍的两种定价方式,其中分离定价是指将产品价格的两部分（基础价和附加价）分开呈现,而整合定价是指将这两部分合并成一个总价呈现。目前主要有两种理论解释了消费者对定价方式的偏好:一是基于锚定调整理论支持分离定价更好;二是基于心理账户支持整合定价更好。本研究基于这两种理论观点的局限性,结合价格双角色和心理账户理论,旨在以全新的理论视角探讨附加价价值感对消费者定价偏好的调节作用。研究采用三个实验,分别通过改变附加价价格、附加服务的质量和附加服务提供商的品牌来操纵附加价的价值感。实验均使用2（定价方式:整合定价/分离定价）×2（附加价价值感:低/高）被试间设计,结果一致表明:附加价价值感显著影响了消费者对定价方式的偏好;当附加价价值感低时,消费者对分离定价的感知价值显著高于整合定价的情况;但当附加价价值感高时,消费者对两种定价方式的感知价值不存在显著差异。该结果部分支持了基于价格双角色和心理账户理论提出的定价方式偏好的影响机制,对营销实践中定价方式选择的策略具有一定的指导意义。
其他文献
[目的]2019年12月以来,新型冠状病毒（severe acute respiratory syndrome coronavirus 2,SARS-CoV-2）引起的大流行疫情在全球范围内蔓延,目前已传播至200多个国家和地区。迄今为止,妊娠合并新型冠状病毒肺炎（coronavirus disease 2019,COVID-19）患者的临床、妊娠、新生儿结局和预后仍未完全明确,大样本和长时间随访
近年来,新型仿生机械手爪的研发与制作一直是科研人员重点关注的课题。性能优良的仿生手爪可以在医疗健康、工业生产、日常生活、农业种植、航空航天等多领域广泛应用。衡量机械手爪设计水平的重要标志是抓取精确、自适应性强、控制简单以及对物体造成的损伤低。传统的刚性机械手爪结构复杂,柔顺性差,且与目标的接触为刚性接触,易对物体造成损伤。基于章鱼等生物原型的软体机械爪工作时需包含气泵、抽气机等气动元件,功耗高、能
初中班主任在实际教学工作中不仅要关注学生们的学习情况,更要将班级管理工作落到实处。为学生营造一个良好的班级环境,就此,本文从调整管理思路,改变管理手段,改变管理形式,开展主题班会,四个方面来进行论述和说明,希望能够为初中班主任该如何做好班级的管理工作提供一些可行的方法和建议。
处在初中阶段的学生,正面临着成长的重要时期,也是价值观、世界观和人生观形成的关键时期。但是,在现阶段的初中教育中,老师们往往更加关注对学生的知识教授,在一定程度上忽视学生综合素养特别是道德素养的培养。班主任是学生平日里接触最多的教师,是学校德育工作的具体实施者,所实施的班级管理策略将会对学生产生直接性的影响,所以需要切实转变教育观念,加强对学生的思想政治工作。基于此,本文谈一谈初中班主任工作开展中
在学生进入初中学习后,开展主题班会是能够培养学生思想品德的一种重要形式。运用主题班会的方式向学生传递信息,培养学生的日常行为和习惯,可以使学生具备更为先进的思想,获得更为健康的教育,从而形成优良的校风;让学生进行自我教育、自我监督,完善自身缺点,更能实现学生之间的思想交流,有利于提高学生正确日常行为习惯意识和促进学生人生价值观的形成。文章分析主题班会对学生的重要意义,并根据分析探究如何在教学中开展
＜正＞从目前教学情况来看,部分教师将英语表达形式和英语语法结构作为教学的主要内容,在一定程度上忽视了师生之间的沟通交流,导致课堂氛围过于严肃,难以调动学生的积极性。因此,在新人教版高中英语中强调,教师需要采用互动式教学模式,创造轻松愉快的教学环境,为师生之间的互动提供有力保障,从而增强教学内容的交际性与实践性。1.合理应用教学语言在高中英语教学中,语言表达能力是教师的基础,可以反映出人格魅力与教学
在企业的运营发展过程中,人力资源属于最关键的构成部分。在人力资源管理的阶段,借助培训的方式满足企业的多方面需求,并提供优质的服务。本文从人力资源培训创新意义展开较为深入的探究,并以此为基础,提出创新人力资源培训观念、创新培训教学手段、创造良好文化氛围、优化内部相关规章机制等几个方面的策略,具体内容如下。
莫奈对光与色的研究，终其一生。作为印象主义的开拓者，他打破了在西方延续了几千年的写实传统，使画面不再注重明暗，只为色彩服务。本文从莫奈的艺术历程和艺术渊源说起，第一部分对莫奈的艺术语言的形成与发展作了简要分析。第二部分通过深度分析莫奈作品中的光与色、冷与暖、形与色来深入了解其艺术风格。第三部分探讨莫奈对于现代主义绘画的影响及对自身思想的启发。
以A企业交通数据应用业务为研究对象，通过汇总梳理调研访谈内容，针对A企业在交通数据应用业务发展中存在的竞争战略不清晰、交通数据价值无法深度挖掘导致该业务存在持续发展困境等问题，通过SWOT方法进行全面分析，结合企业自身的优势和劣势，从业务发展目标、目标市场差异化战略、战略组织问题优化及战略支撑问题优化几个方面，对A企业交通数据应用业务竞争战略进行优化调整，以进一步提升A企业交通数据应用的市场化竞争
目的：基于多中心数据回顾性分析EB病毒（Epstein-Barr virus,EBV）相关性噬血细胞综合征（hemophagocytic lymphohistiocytosis,EBV-HLH）患者的临床特点及预后危险因素。方法：选取2013年1月—2020年8月淮海淋巴瘤协作组中9个医疗中心的132例EBV-HLH患者，收集其临床病理资料。使用限制立方样条计算EBV-DNA拷贝数的最佳截断值；采