【摘 要】
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经济的发展、生活质量的提升使生鲜农产品成为消费者日常需求中必不可少的产品.“互联网+”的新经济形态的崛起推动了生鲜农产品电子商务营销的建立和发展.本文阐明生鲜农产品电子商务营销的现状及意义;分析生鲜农产品电子商务营销的制约因素为:市场渗透率低,盈利困难;营销成本高,无法形成竞争优势;渠道效率低、出错率高影响产品品质.并针对这些制约因素提出构建娱乐化、多元化的营销途径,结合专业化的品牌塑造,形成产品
【机 构】
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武汉科技大学管理学院营销与电子商务系;湖北产业政策与管理研究中心
【出 处】
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华人学者营销协会,对外经济贸易大学
论文部分内容阅读
经济的发展、生活质量的提升使生鲜农产品成为消费者日常需求中必不可少的产品.“互联网+”的新经济形态的崛起推动了生鲜农产品电子商务营销的建立和发展.本文阐明生鲜农产品电子商务营销的现状及意义;分析生鲜农产品电子商务营销的制约因素为:市场渗透率低,盈利困难;营销成本高,无法形成竞争优势;渠道效率低、出错率高影响产品品质.并针对这些制约因素提出构建娱乐化、多元化的营销途径,结合专业化的品牌塑造,形成产品差异和特色;构建具有竞争力的电子商务生鲜农产品价格模式,增加生鲜电商竞争优势;构建生鲜农产品电子商务营销中的渠道系统,优化渠道流程,提升渠道效率的相应对策.
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