【摘 要】
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以近两年"国潮"的兴起为背景,通过文献研究与典型案例分析的方法探讨中式品牌打造与符号学之间的关系,并从设计符号学视角提出打造中式品牌的途径。指出品牌构建的过程实质也
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以近两年"国潮"的兴起为背景,通过文献研究与典型案例分析的方法探讨中式品牌打造与符号学之间的关系,并从设计符号学视角提出打造中式品牌的途径。指出品牌构建的过程实质也是品牌走向符号化的过程。我国优秀传统文化是中式品牌打造极为重要的素材来源,通过形象、色彩、造型等图形符号以及精神、价值观等象征符号塑造中式品牌统一的内外形象,突出品牌的文化差异性特征。基于优质产品,借用文化符号传播手段增进消费者对品牌的了解,在与消费者的互动过程中不断增强他们对品牌的认同与信任,建立情感联系,形成并增强消费者对品牌的符号化认知。
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