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卷入度的相关理论已形成了完整的理论构架。基于Bedell广告效果模型,消费者卷入程度能影响并调节决定广告效果的各个因素。因此,可总结出基于卷入度理论的广告效果提升策略,即营销者应从广告劝说路线、广告主题定位、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。
卷入情境中的广告效果提升策略研究——基于Bedell模型
【摘 要】
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卷入度的相关理论已形成了完整的理论构架。基于Bedell广告效果模型,消费者卷入程度能影响并调节决定广告效果的各个因素。因此,可总结出基于卷入度理论的广告效果提升策略,
【机 构】
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华东交通大学经济管理学院;
【发表日期】
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2004年期
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