【摘 要】
：
随着社会经济的不断发展,互联网的加速普及,网络营销已渗透到了人们生活的各个方面.2009年以来,“双十一”就成为了天猫固定的购物节,而且,历年的网购狂欢节都创造了新的消费纪录.根据天猫官方公布的数据显示,2016年“双十一购物狂欢节”全天总交易额达到了1207亿元的傲人业绩,天猫再次刷新了历史记录,其已经成为了各界备受关注的网络营销购物消费现象.作为一个网络购物节,“双十一”是如何颠覆了曾经作为光
【出 处】
：
华人学者营销协会,对外经济贸易大学
论文部分内容阅读
随着社会经济的不断发展,互联网的加速普及,网络营销已渗透到了人们生活的各个方面.2009年以来,“双十一”就成为了天猫固定的购物节,而且,历年的网购狂欢节都创造了新的消费纪录.根据天猫官方公布的数据显示,2016年“双十一购物狂欢节”全天总交易额达到了1207亿元的傲人业绩,天猫再次刷新了历史记录,其已经成为了各界备受关注的网络营销购物消费现象.作为一个网络购物节,“双十一”是如何颠覆了曾经作为光棍节的存在.随着多样化节日狂欢的日益繁荣,“造节”已经成为了新商业、新生活必不可少的配置,而“造节”从深层次表露出消费者对仪式感的追求以及对情感的需求等,因此,本文从仪式感营销的角度对“双十一”网络购物热潮进行解读,分析了天猫“双十一”购物狂欢节的仪式塑造、仪式感文化塑造以及仪式感营销通过满足高层次需求、塑造惊喜和独特感以及提升消费文化价值在造就“双十一”购物狂欢节热潮方面所发挥的独特的作用.
其他文献
随着互联网的普及以及移动互联网的崛起,网络购物的优点更加突出,日益成为一种重要的购物形式.人们在网络购物的背景下,企业将更加注重建立良好且可持续的消费者关系质量.此外,采用网络购物的方式,消费者在没有实际触摸到商品的前提下进行购买,可以看出产品的感知质量有着举足轻重的作用.本文主要针对有网络购买电子产品的消费者进行问卷调查,共收集有效样本505个.基于网络购物背景下,本文深入到感知质量和关系质量的
口碑传播与消费者低碳消费意愿之间的影响关系引起广泛的关注.文章构建了口碑传播对消费者低碳消费意愿影响的概念模型,从态度、主观规范两个层面,选取主体状态、内容特征、关系强度三个角度构建了影响因素框架,提出多种假设,通过发放调查问卷的方式获取数据并进行相关分析.分析结果显示:在口碑传播对消费者低碳消费意愿的影响程度方面,口碑传播的内容特征的直接影响效果最显著,其次是关系强度,最不显著的是主体状态.文末
随着中国的改革开放,越来越多的商业形式存在这个目前世界上第二大经济体之中.伴随着酒店服务业的分级制度,在中国这960万平方公里的土地上,越来越多的投资者正跃跃欲试,开始兴起一种全新的酒店营业模式:经济型酒店.经济型酒店为顾客提供干净整洁的客房,味美价廉的早餐,他们主要坐落在一座城市里较繁华的地段,连锁经营有着多家分店等等特点.正是因为以上的优点,越来越多的顾客在外出时选择了经济型酒店,这也是现在在
本研究基于深度访谈和文献构建物流外包企业的物流协同能力的测量维度:外部物流协同能力(战略协同能力、管理协同能力、运作协同能力)和内部物流协同能力(目标协同能力、管理协同能力、运作协同能力).珠三角地区80家企业的问卷调查结果表明,物流外包企业的物流协同能力由外部战略协同能力之利益共享,外部战略协同能力之风险共担,外部管理协同能力之共享性,外部管理协同能力之规范性,内部目标与运作协同能力,内部管理协
随着3G,4G网络的普及和信息技术的不断发展,移动用户不断增长,移动APP呈现出爆发性增长.如何让用户在同质化、过载的应用中找到合适的应用是应用商店和应用开发商所面临的关键问题.本文站在用户角度,探究了在用户不同的涉入程度下,应用开发商对APP可发现性的影响.通过对430名高校大学生和刚入职的年轻用户发放调查问卷进行实证研究.研究得出APP开发商的名声对用户感知信息有用性有显著的影响,从而影响AP
随着电子商务的快速发展,尤其是网络购物的普及,网络交易制度对消费者行为的影响也在发生着改变.在对电子商务制度营销实践调研和文献研究的基础上,本研究构建了以消费者信任倾向、感知控制和预期满意为关键中介变量的网络交易制度影响效应研究模型,并提出了相关假设.该研究模型得到了来自350名在线消费者的问卷调研所收集数据的支持.通过实证研究发现,交易安全机制、售后保障机制和评价反馈机制正向影响消费者的感知控制
本研究基于深度访谈和文献构建物流自营企业的物流协同能力的测量维度:物流目标协同能力、物流管理协同能力、物流运作协同能力.珠三角地区112家企业的问卷调查结果表明,物流自营企业的物流协同能力由目标协同及市场开拓能力,物流管理协同之信息传递,物流管理协同之信息共享,物流运作协同能力之灵活协调,物流运作协同能力之外部配合等五个维度构成.实证检验的结果与理论模型基本一致.
经济的发展、生活质量的提升使生鲜农产品成为消费者日常需求中必不可少的产品.“互联网+”的新经济形态的崛起推动了生鲜农产品电子商务营销的建立和发展.本文阐明生鲜农产品电子商务营销的现状及意义;分析生鲜农产品电子商务营销的制约因素为:市场渗透率低,盈利困难;营销成本高,无法形成竞争优势;渠道效率低、出错率高影响产品品质.并针对这些制约因素提出构建娱乐化、多元化的营销途径,结合专业化的品牌塑造,形成产品
随着互联网金融产品的快速发展,本文在UTAUT2模型的基础上,提出了全面的互联网理财产品接受模型.新模型从品牌和信任的感知角度增加了2个变量,即品牌识别和银行信任.在该研究中共收到了来自中国大陆的280个样本,使用SPSS软件对调查问卷数据进行分析.结果表明用户习惯对消费者使用互联网购买理财产品的影响最大,其次是绩效期望,银行信任,品牌识别和努力期望.
影视产业是文化的缩影,更是多数人生活娱乐之一,而影视产业所衍伸出的商机不仅能带动经济效益,更能增加经济产值,提升国家在全球的知名度.然而,过去有关影视产业之商业运作相关研究,大多着重于置入性营销、影视旅游及影视周边商品等,鲜少探讨影视产业之服务创新模式.因此本研究目的将以成功之影视戏剧为研究个案,透过文献建构一系统分析架构,进而获得影视产业的服务创新模式.此分析架构包括「新型态工作」、「焦点性工作