在迅速变化和激烈动荡的市场中，服务企业需要不断推出满足顾客需求的新服务，顾客参与被认为是服务创新成功的一个重要因素。然而，服务企业及服务创新理论研究者仍然面临一些尚未解决的关键问题，如：顾客为什么参与服务创新，会受哪些因素影响。本文针对该问题进行了探索性研究。首先，基于文献建立了顾客参与服务创新的内在和外在动机模型，内在动机包括学习或知识扩散动机、社会网络利益动机、自我价值实现动机和获得内心愉悦动机4个方面；外在动机，即影响因素包括服务特性、企业管理和技术应用3个方面。其次，通过问卷调查法收集数据。最后，通过结构方程模型(SEM)，使用AMOS软件对数据进行分析，得出结论：内在动机对顾客参与服务创新有积极影响；外在动机方面，除了服务特性对自我价值实现动机的影响和企业管理对社会网络构建动机、自我价值实现动机的影响不显著外，其他外在动机作为中介变量对内在动机均有积极影响，其中通过应用新技术来加强顾客参与服务创新程度产生的影响作用最为显著。