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男明星代言女性产品（即反性别刻板印象代言）的现象在市场上频繁出现。然而，以往研究较少关注不同性别气质（男性化vs．女性化）的明星代言问......
以往关于口碑效价的研究主要关注口碑效价对消费决策的影响,而关于口碑效价影响因素的研究较为缺乏.本文通过三个研究探讨了调节定......
文章在社会化商务情境下,基于社会风险感知和独特性感知的视角,探讨了社会化商务平台酷感知(吸引力、原创性和亚文化性)与社会化商......
本研究从自我独特性感知角度出发,探讨了胜负感知对消费者从众行为的影响及其内在机制.两个实验结果发现成功会提升消费者的独特性......
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近年来,男明星代言女性产品的现象越来越普遍了,而且此类广告往往会产生很好的效果,对销售额有很大的提升。在相关的代言广告中,存......
学位
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稀缺效应是指在消费心理学中,以“物以稀为贵”而影消费者购买行为的现象。按照稀缺效应的产生方式划分,稀缺效应分为自然稀缺和人......
