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新产品预发布(NPP)是指企业在新产品推出市场之前，向目标受众传递新产品相关信息的营销过程。随着营销实践的不断创新以及媒体、大......
大量研究发现，品牌在网络购物中可以发挥一个重要的职能作用，尤其可以作为产品质量和顾客期望可以从卖方那里得到的整体关系的信号。......
B2B品牌敏感度与组织客户购买中心的网络特征高度相关。将购买中心网络特征划分为网络异质性、网络均衡性和网络卷入度,并在适度风......
随着信息技术以及互联网的迅猛发展和广泛应用,人们的沟通方式和商业模式已发生变化,消费者购物的方式也被改变,网络购物消费者规......
消费者品牌敏感度不仅受个体变量影响,而且受群体变量影响。本文构建了针对消费者品牌敏感行为的个体和群体两层面影响因素模型。......
目前B2B品牌价值日益显现,有关B2B品牌资产的来源问题也受到学术界重视,但B2B品牌资产是否受到B2C市场的影响,理论界的解释尚不充......
从服务主导逻辑出发,以大众消费品牌为背景,分析了品牌关系互动对品牌忠诚中行为忠诚、品牌承诺和品牌依恋3个维度的影响。同时,运......
