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[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新营销 年份：2005
《新营销》记者来上海与我聊“老品牌复兴”话题时，正值浦东庆祝开发15周年纪念日。此前几天，《第一财经日报》发表社论《浦东的空气里飘着什么》，文中写道：“浦东的空气里飘着许许多多的传奇故事，飘着现代化、国际化的魅力情调，但更飘扬着一种先行先试、开拓创新的时......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：中国化妆品：专业版 年份：2002
一个品牌具有了触动消费者的内心世界的核心价值,就能引发消费者共鸣,那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。如奥妮的'植物洗发'巧妙借势,无需多...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：饲料博览(技术版) 年份：2008
是什么成就了高端品牌？深度沟通或许是最好的答案。纵观中国企业的营销现状，总是在进行如火如荼的价格战、促销战与终端战，很多企业的当家人与营销副总均陶醉于这些战术行动带来......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：智囊 年份：2002
索尼彩电在中国一年50万台的销量所获得的利润，超过了中国所有国产彩电品牌的利润之和。我们的品牌哪一天也能像索尼那样风光？ 电影《大腕》中有个变成疯子的房产界大亨说：“要造就造最豪华的物业，配英国贴心服务管家，讲一口地道的伦敦腔英语，逢人就说：‘May I help......
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：法人杂志 年份：2007
品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开．即任何一次营销或广告活动都要尽量体现，演绎出品牌识别．从产品研发、包装设计，电......
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：珠江经济 年份：2003
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[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中外管理 年份：2008
纵观中国企业的营销现状,总是在进行如火如荼的价格战、促销战与终端战,很多企业的当家人与营销副总们陶醉于这些战术行动带来的销售增长。...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中外管理 年份：2003
由于广告传播对品牌的推动作用十分明显，不少人误以为只要广告栩栩如生地传达出品牌的核心价值，就能水到渠成地建立起丰厚的品牌资产，可以悠哉悠哉吃它几辈子。实则不然……......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：医学美学美容：美容财智 年份：2006
“品牌气质会影响一个品牌的销售乃至生死存亡”,好的品牌气质能有效提升品牌价值,提升目标消费群心理上对品牌的认同和忠诚度,而令消费者反感的品牌气质会使品牌其他方面的...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：生活用纸 年份：2003
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[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中小企业管理与科技(中旬刊) 年份：2013
看看一个倒霉鬼的一次购物经历。天气非常寒冷并且下着暴雨，某商店门外的停车场除了转弯的地方有点空地，其余的地方都停满了车子。购物的人被迫停了下来，仅仅是因为购物车被塞在......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：商界论坛 -- 随想?财富 年份：2013
打造强势品牌的大局与最终目标-把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：中国商人 年份：2014
中国有一个传奇企业，它推出的每个新品和品牌几乎都可以成为年度经典案例，它就是中国营销战术策略创新的第一高手——养生堂。 养生堂拥有深刻的市场洞察力，敏锐的市场反应能力，总能在最适当的时机进入蓝海。同时，养生堂不仅善于找到产品的差异点，还能以非凡的创意......
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：医学美学美容(财智) 年份：2007
消费者大脑中的品牌联想是品牌一切价值与资产的源泉，对品牌的盈利能力有着巨大的影响。从这个意义上讲，品牌管理的本质就是管理好消费者的大脑。...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：决策与信息 年份：2001
品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。定位并全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,是创造百...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：决策与信息 年份：2001
“一品多牌”策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌,简称“一品多牌”。如宝洁公司的洗发水有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣4个品牌;通用汽车公司有凯迪拉克、...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：家用电器科技 年份：2002
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[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：机器人产业 年份：2015
如今,中国企业面对很多困境仍然束手无策:如火如荼的价格战、促销战迫使竞争对手不断降价和促销,企业如果不跟进降价并加大促销力度,销量马上就会下滑.但与此同时,营销费用与...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：日用化学品科学 年份：2005
“品牌代表信任。随着顾客的选择变得越来越多样化,这一点也变得越来越重要。人们希望使他们的生活简单化。”——联合利华主席NiallFitzgerald“It’s also becoming more...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：经济导刊 年份：2012
企业如何才能在市场竞争中脱颖而出呢?法宝就是让客户满意.换句话说,就是尽力把每个顾客变为自己品牌的忠诚顾客.rn可是,什么是满意呢?满意是指一个人通过对一个产品的可感知...
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