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[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2008
广告的终极目的是增加股东的资产,不管这个股东是个人、企业机构还是政府。做广告,首先要明确广告的目标是什么。那么广告的目标究竟是什么呢?这就要看真正是谁在为广告"...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：声屏世界·广告人 年份：2018
1988年,黄教授在北大读研究生时做了一个叫"广播电视图象和语言的质量评估"的项目,这是他第一次接触到广告。在他看来广告学理论,应该分为创意、定位以及广告项目模型三...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：新闻前哨 年份：2014
我就从前几年关于媒体盈利模式的研究来谈谈媒体融合的问题。媒体怎么盈利?1.卖产品。传统媒体是卖产品,新媒体是卖内容。2.卖平台。平面媒体的平台是版面,卖给广告商,新...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：青年记者 年份：2015
人类的发展史,从社会学关系的角度来看,无非就是在铺设两个大网,一个是交通网络,一个是信息网络。信息网站的建设和发展事关新闻传播事业的兴衰,在发展过程中,新闻传播事...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2010
一般来说,知名度有三个层次的指标:再认率、回忆率和第一提及率。在广告的四种基本功能中,大家最熟悉、最关注的是提高品牌知名度。说到知名度,可以说广告界无人不知,无...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2009
企业面临的人性危机,不是通过营销技术可以解决的问题,也不是仅靠一个企业就可以解决的问题。需要全社会都来考虑这个问题,需要所有的人都负点责任,为自己、也为他人着想。...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2009
7个"可能"道出了广告的潜能,这些潜能只有在条件成熟的情况下才会起作用。但是,做广告的人在考虑广告的时候也一定要尽量顾及到这些目标的实现。...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2009
非理性购买主要有三种类型:从众性购买、忠诚性购买、诱惑性购买。随着国家经济的发展,人们生活水平的提高,消费者的购买力也不断提高,在这种背景下,人们的购买行为由理...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2009
在市场的商品交易中,消费者的购买行为不外乎两种类型,一种可以称之为理性的购买行为,另一种则是非理性的购买行为。...
[期刊论文] 作者：黄合水,
来源：传媒 年份：2005
地产广告加速弃“纸”投“网”；分众牵手客齐集瞄准300亿分类广告。...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告人 年份：2004
中央电视台,作为一个媒体品牌,其品牌资产或品牌价值可以根据一定的原理加以评估、分析。根据品牌资产的联想模型(见图1),一个资产丰厚的品牌应该具备以下几个条件:...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2004
品牌建设就其终极目标而言,就是让品牌对消费者有吸引力,消费者进行品牌选择时能够将砝码放在天秤上你的品牌在的一边,自觉自愿地选择购买你的品牌。要搞建设,必须先知道...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2007
一个品牌只有坚持诚信,它才可能赢得顾客的尊重,赢得顾客的忠诚,才可能有长远的发展。Only insist on a brand of integrity, it is possible to win the respect of custo...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2006
中国品牌走向世界最大的魔咒是来源国效应,即国外消费者认为中国品牌是廉价产品品牌。探讨中国品牌走向世界,首先要弄清楚什么叫做走向世界。我们知道,中国的一些品牌的确已...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2007
随着人们品牌意识的增强,品牌名字的命名也越来越引起人们的重视。那么起什么名字比较好呢?新产品通常需要给它起个名字。那么起什么名字比较好呢?这的确是一个既简单又复杂...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2007
在激烈的市场中,一个品牌要立足于世界,要后浪超前浪,必须拥护自己的绝技——创新的产品或技术。In the fierce market, a brand should be based on the world, to wave a...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2004
名字对于商品与名字对于人类有相似之处。一种没有名字的商品,就意味着该商品并非出于"名门望族",而是出身"贫寒"。...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2006
任何急功近利,不仅不利于品牌的成长,反而会危害品牌的健康发展。自1992年以来,在Interbrand一年一度的品牌价值评估中,中国品牌迄今无一入选前100强品牌。由此人们不禁产生...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：中国广告 年份：2005
中央电视台作为传播媒介有两个很重要的基本功能: 首先是信息传递功能,即把企业和政府的相关信息,传递给人民大众。衡量信息传递功能很重要的一个标准是高到达率,中央电视台...
[期刊论文] 作者：黄合水,,
来源：中国广播电视学刊 年份：1992
近年来,广告配乐愈来愈受到人们的注意。要正确运用配乐,有效地发挥配乐在广告中的作用,首先要了解配乐在广告中有哪些功能: 第一、配乐可以辅助画面和解说词塑造出某种...
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