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[期刊论文] 作者：郑毓煌,,
来源：销售与市场(渠道版) 年份：2014
企业营销一定要讲究科学,但什么叫科学营销?第一,要以顾客为中心。这理念估计你都听腻了,但你做到了吗?日本任天堂卖了1亿部游戏机。你们作为父母,愿不愿意买游戏机给孩...
[期刊论文] 作者：郑毓煌,,
来源：金融博览 年份：2014
俗话说,"一言可以兴邦,一言可以亡邦","一句话让人恼,一句话让人笑"。由此可见,说话的艺术在我们生活中占有多么重要的地位。最近,网络上就有一些关于说话艺术的段子:"如...
[期刊论文] 作者：郑毓煌,,
来源：芳草(经典阅读) 年份：2015
香奈儿5号香水举世闻名,究竟是因为它是世界上第一瓶人工混合的香水,还是因为它的气味很特别?或是因为玛丽莲·梦露的那句著名的"我只‘穿’香奈儿5号睡觉"?或许都不是。...
[期刊论文] 作者：郑毓煌,,
来源：恋爱婚姻家庭.青春 年份：2015
香奈儿5号香水举世闻名,究竟是因为它是世界上第一瓶人工混合的香水?还是因为它的气味很特别?或是因为玛丽莲·梦露的那句著名的"我只‘穿’香奈儿5号睡觉"?或许都不是。...
[期刊论文] 作者：郑毓煌,,
来源：清华管理评论 年份：2015
在Interbrand全球品牌100强排行榜中,到2013年为止,中国企业品牌的上榜数量还是零。中国企业缺乏真正吸引顾客和保留顾客的能力,也就是真正优秀的营销能力。中国企业和全...
[期刊论文] 作者：郑毓煌,,
来源：清华管理评论 年份：2014
最近,互联网金融成了最热门的话题,引起业界和学界的热烈讨论。首吃螃蟹的余额宝出尽风头,这个由阿里巴巴集团旗下支付宝和天弘基金联合打造的货币基金产品,一经推出即受...
[期刊论文] 作者：陈瑞,郑毓煌,,
来源：心理学报 年份：2015
孤独感在当今社会非常普遍,但是鲜有研究关注到孤独感对消费行为的影响。基于孤独感和感知控制缺失的相关理论研究,3组实验分别选取美国样本和中国样本检验了孤独感对不确定...
[期刊论文] 作者：赵小华,郑毓煌,,
来源：营销科学学报 年份：2017
随着“幸福感”逐渐成为学术界研究的焦点,本文在自我控制理论的基础上,经由两个调查和4个实验考察特质性自我控制和过度自我控制水平对主观幸福感的影响,并探索自我控制行为...
[期刊论文] 作者：陈瑞,郑毓煌,,
来源：心理科学进展 年份：2015
进化心理学认为女性会随生理周期的变化发生心理和行为的波动,这是由于短暂受孕机会造成的繁衍动机的波动。排卵带来的受孕机会使得女性产生更加强烈的性欲,追求、吸引配偶。...
[期刊论文] 作者：陈辉辉,郑毓煌,,
来源：营销科学学报 年份：2016
消费者偏好多样性,但是多样性对消费者行为和认知的影响却鲜有研究。基于行为启动理论,本研究提出并实证验证了一个创新性的假设:多样性促进创造性。实验一和实验二使用图片...
[期刊论文] 作者：陈辉辉,郑毓煌,,
来源：营销科学学报 年份：2015
创造力在教育、政治、经济、社会等领域都有重大影响,可是国内学术界对创造力的研究却相对缺乏。创造力在很长一段时间内被认为只是一种人格特质,而过去几十年社会心理学领域...
[期刊论文] 作者：刘蕾,郑毓煌,陈瑞,,
来源：心理学报 年份：2015
一系列实验发现消费者多样化寻求行为随选择集增大而呈现倒U型变化,这是由于过大选择集情况下消费者倾向于采取启发式信息处理策略导致多样化寻求行为降低。同时,个体的认知...
[期刊论文] 作者：周圆圆,陈瑞,郑毓煌,,
来源：心理学报 年份：2017
随着食品与健康越来越受社会的关注,影响消费者对食物热量估计的因素也成为了营销学者感兴趣的问题。本文基于感官营销领域的联结理论,首次探讨了与食物紧密相关的口味——咸...
[期刊论文] 作者：刘红艳,王海忠,郑毓煌,,
来源：中国工业经济 年份：2008
传统观点认为,差异化战略即为顾客提供独特和有价值的产品;但大量企业的差异化却获益于提供主观上有价值、客观上却与产品性能无显著相关的属性即微小属性。本研究通过两个实...
[期刊论文] 作者：童璐琼,郑毓煌,赵平,,
来源：心理学报 年份：2011
在日常生活中,消费者经常面临着各种各样的自我控制问题。当消费者有合适的理由时,他们会放松自我控制。基于此,本文经由三个实验探查了消费者努力程度对消费者购买意愿的影...
[期刊论文] 作者：陈瑞, 陈辉辉, 郑毓煌,,
来源：南开管理评论 年份：2017
怀旧激发个体对感觉探索的需求,进而在选择享乐品与实用品的消费决策中倾向采用感性的决策方式而偏好享乐品。本文采用五组研究对理论假设进行了检验。研究一、研究二和研究...
[期刊论文] 作者：袁少锋,郑毓煌,李宝库,,
来源：营销科学学报 年份：2013
从进化心理学人类终极需求的角度,探讨配偶获取对人们消费的影响,是当前消费行为领域的一个前沿问题。文章从这一角度出发,通过四项研究揭示了女性的独特炫耀性消费心理机制:...
[期刊论文] 作者：吴川, 张黎, 郑毓煌, 杜晓梦,,
来源：南开管理评论 年份：2012
品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策略之一,成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无形资产,提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的经典研究范式:从母品牌质量、...
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