创造力在教育、政治、经济、社会等领域都有重大影响,可是国内学术界对创造力的研究却相对缺乏。创造力在很长一段时间内被认为只是一种人格特质,而过去几十年社会心理学领域的大量研究表明,众多情境因素能够对创造力产生影响。本研究立足于情境因素对创造力影响的研究,首先介绍了创造力的定义和测量,接着介绍创造力的认知、动机双路径,然后详细总结了影响创造力的各种情境因素,包括情绪、启动、他人在场与否、社会排斥、社会模仿、不诚实行为和各种物理环境,以及各因素影响创造力的机制和路径。最后,本研究介绍了与创造力相关的四种消费行为(创造性消费、创新寻求行为、创新产品接受、消费者独特性需求)及相关研究,并且对消费者行为领域未来的创造力研究提出了一些研究机会和可能假设,期待中国的营销学术界能进行更多的消费者行为领域的创造力研究。