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[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：人文杂志 年份：2006
当今社会,符号消费成为一种较普遍的经济现象。在中国,很多学者把符号消费看作是虚假消费、炫耀性消费和异化消费而进行批判。其实,我们不能简单移植西方消费社会研究的学术...
[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：兰州学刊 年份：2019
近四十年来,我国广告学界几乎一致认为我国广告教育发端于五四时期的1918年或1917年,然而经过新考发现,中国广告教育实际上起源于五四时期之前的1910年左右。19世纪末,西方列...
[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：广告人 年份：2003
一、中国本土广告公司未来的机会(Opportunity)1、广告行业价值链优化带来的机会广告也是一种能够消费的产品,广告产品的价值取决于广告主品牌形象、广告代理商策划创意...
[期刊论文] 作者：桂世河,,
来源：经济管理 年份：2006
长期以来,人们把促销视为商品广告唯一的本质功能,但是在符号消费时代,商品广告已不仅在流通领域通过传递商品信息以促进销售,而且成为商品符号价值的生产环节,商品广告具有...
[期刊论文] 作者：桂世河,
来源：西安电子科技大学学报(社会科学版) 年份：2005
在符号价值理论的创始人鲍德里亚眼里,符号价值是独立于商品价值和使用价值之外的另一种价值,我国学者直接称之为第三种价值。实际上,符号价值既是一种特殊的使用价值,又是一...
[期刊论文] 作者：汤梅,桂世河,,
来源：新课程研究(中旬刊) 年份：2016
＂非遗后＂时代需要依靠传承人群的文化自信来提高传承水平。尽管我国当前传承人群研修研习培训计划稳步实施,在培养模式、培训体系、培训基地建设等方面进行了有益的探索,但文化......
[期刊论文] 作者：桂世河, 汤梅,,
来源：科技风 年份：2018
曾经在很长时段内，学者几乎一致误认为我国广告学专业教育始于1983年的厦门大学新闻传播系，后来个别学者考证发现大夏大学的商科才是广告学专业教育的发祥地。在民国时期，高等教......
[期刊论文] 作者：汪潇,桂世河,,
来源：当代传播 年份：2008
传播生态系统是受众系统、媒介系统、社会系统这三个子系统之间相互依赖和均衡的关系。传播生态系统的生成条件,在于传播系统中某一子系统利用甚至控制其它系统的资源去达到...
[期刊论文] 作者：汤梅,桂世河,,
来源：湖北教育学院学报 年份：2006
广告中成语的仿词现象非常普遍，从语言学的角度看，广告仿词带来的影响有利有弊。对待广告中成语仿词的利与弊，目前有两种倾向；一种是看到广告仿词带来的各种有利影响而全盘肯定，另......
[期刊论文] 作者：桂世河, 汤梅,,
来源：管理现代化 年份：2019
IMC目标先后经历塑造统一品牌形象、建设品牌关系、提升品牌资产的演进过程,因而从战术层面、质性思辨、企业价值独创和主客二元,日渐推向了战略层面、财务量化、价值分享与...
[期刊论文] 作者：周帅,桂世河,,
来源：商业时代 年份：2006
本文从宏观、中观和微观三个层次分析了我国官僚治理结构,并研究了官僚治理结构对公共财政效益的影响,以期为公共财政的研究提供一个全新的视角。...
[期刊论文] 作者：汤梅,桂世河,,
来源：新闻知识 年份：2016
30多年来,绝大多数广告学者一直认为汉语"广告"一词源于拉丁语,这一考证结论已渗透到其它众多学科之中,成为目前学界的主流观点。可是,该观点是20世纪80年代转述欧美观点的语...
[期刊论文] 作者：桂世河,莫梅锋,,
来源：编辑之友 年份：2006
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