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IMC目标先后经历塑造统一品牌形象、建设品牌关系、提升品牌资产的演进过程,因而从战术层面、质性思辨、企业价值独创和主客二元,日渐推向了战略层面、财务量化、价值分享与主体间性。随着信息社会的深化,传播乃共创的特征日益凸显,与利益相关者共创价值将成为未来的IMC目标。
整合营销传播目标的演进与发展趋势
【摘 要】
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IMC目标先后经历塑造统一品牌形象、建设品牌关系、提升品牌资产的演进过程,因而从战术层面、质性思辨、企业价值独创和主客二元,日渐推向了战略层面、财务量化、价值分享与
【机 构】
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武汉大学经济与管理学院,武汉工商学院文法学院
【出 处】
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管理现代化
【发表日期】
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2019年01期
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(71672135);湖北省教育科学规划项目(2017GB001);武汉大学教学研究项目(2018GJ004)
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