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[期刊论文] 作者：刘玉芽,,
来源：广东财经职业学院学报 年份：2007
随着我国连锁企业的增多,直营与特许连锁双重分布的现象越来越普遍。本文通过国外的理论研究、直营与特许连锁的优劣比较及我国特定的商业环境和企业特点,对上述现象进行了解...
[期刊论文] 作者：刘玉芽,,
来源：商业时代 年份：2010
零售本土化是跨国零售企业海外经营过程中需要解决的一个难点问题。本文选取家乐福作为研究对象,通过比较家乐福在中国市场高度本土化的策略和在韩国市场高度全球化的策略,导...
[期刊论文] 作者：刘玉芽,,
来源：贵州民族研究 年份：2016
全方位地审视民族文化产业的发展创新有助于少数民族文化产业发展更加科学合理,民族文化产业的发展创新最终需要通过市场营销来实现。在此,基于市场营销的规律和特征,分析了...
[期刊论文] 作者：刘玉芽,,
来源：中国商贸 年份：2010
文化对公司经营活动的影响力是全方位、全系统和全过程的。跨国公司在国际营销中深受母国文化的影响,形成了各国特有的国际营销战略风格。本文选择美国和日本作为研究对象,结...
[期刊论文] 作者：刘玉芽,,
来源：广东省社会主义学院学报 年份：2018
跨国并购是跨国公司进入国际市场的主要方式,然而跨国并购的失败率居高不下,很大的一部分原因是文化整合的困难。本研究从权利距离取向这一文化维度出发,基于跨文化和组织行...
[期刊论文] 作者：刘玉芽,
来源：商场现代化 年份：2008
经济全球化下，我国是跨国零售企业重要的海外市场，目前我国零售业竞争程度异常激烈。本文通过分析跨国零售企业在华的特点，比较内外资零售企业的优势与劣势，提出了我国应对跨国零......
[期刊论文] 作者：刘玉芽,,
来源：经济研究导刊 年份：2014
近年来,营销能力作为企业创造顾客价值和获取市场竞争优势的重要手段,受到高新技术企业的普遍关注。从营销能力的内涵、形成和影响机制对营销能力进行文献梳理。文献研究表明...
[期刊论文] 作者：刘玉芽,
来源：广东省社会主义学院学报 年份：2020
中小企业由于“小的劣势”使得成长战略成为其取得竞争优势的必然选择。本研究提出中小企业人力资本投入影响创新绩效的成长中介作用机制,不再将企业成长看做企业发展的终极...
[期刊论文] 作者：刘玉芽,,
来源：新校园(上旬) 年份：2015
随着经济全球化和国际竞争的加剧,社会和企业迫切需要大学培养既掌握国际市场营销理论,又能娴熟运用相关技能的人才。笔者对国际市场营销学双语课程的教学意义与挑战、案例教...
[期刊论文] 作者：刘玉芽,,
来源：广东农工商职业技术学院学报 年份：2008
经济全球化趋势下,我国零售市场的竞争日益国际化,竞争激烈程度加剧,对此,我国零售企业应认清零售业发展趋势,明确优劣势,提升竞争力。该文通过比较内外资零售企业的竞争优劣...
[期刊论文] 作者：刘玉芽,,
来源：时代经贸(下旬刊) 年份：2007
我国加入WTO后,外资零售企业的快速扩张给中国本土零售企业带来巨大的竞争压力。本文通过分析外资零售企业在华扩张的特点,比较内外资零售企业的扩张策略,提出我国本土零售企...
[期刊论文] 作者：刘玉芽,
来源：贵州社会主义学院学报 年份：2021
中小企业由于“小的劣势”使得成长战略成为其取得竞争优势的必然选择.本研究提出中小企业资本结构影响创新绩效的成长中介作用机制,不再将企业成长看做企业发展的终极目标,而是作为中介变量.我们使用中小企业层面的面板数据检验和发现了支持证据,实证结果证明......
[期刊论文] 作者：刘玉芽,陈星强,,
来源：价格理论与实践 年份：2014
网络零售商品牌和消费者行为特征受到越来越多研究学者的关注。以往的研究侧重于网络品牌对消费者网上购物意向的影响,而对网上购物忠诚度的研究很少。本文以淘宝网为研究对...
[期刊论文] 作者：刘玉芽,陈思,,
来源：广东省社会主义学院学报 年份：2017
基于创业学习、创业导向与新创企业绩效的相关文献，对创业导向与创业学习之间的关系进行了阐述，以明晰这两个构念之间的联系与区别。研究了创业导向对新创企业绩效影响的创业学......
[期刊论文] 作者：刘玉芽,冯智雅,,
来源：广东省社会主义学院学报 年份：2015
互联网络和电子商务的飞速发展使消费者可以通过网络进行购物,极大地给生活带来了便利,同时也增加了消费者网购的感知风险。本研究以大学生为主体,研究网络购物感知风险与消...
[期刊论文] 作者：刘玉芽, 陈家林,,
来源：广东省社会主义学院学报 年份：2019
互联网技术的快速发展为人们提供了新的社交平台和拉动了人们精神文化的消费需求,衍生了社群型内容付费产品的新商业形式。然而社群内容的质量却难以保证,而优质的内容付费被...
[期刊论文] 作者：刘玉芽, 曹晨昱,,
来源：现代营销(下旬刊) 年份：2004
随着社会发展和科技水平的提高,社交媒体的用户生成内容成为消费者旅游决策的重要参考依据。本文选取用户生成内容接受度作为社交媒体使用的代表性因素,并选取旅游目的地的认...
[期刊论文] 作者：刘玉芽 杨焕琳,
来源：商场现代化 年份：2021
基金项目：广东省省级科技计划项目，项目编号：2015A080801005 摘 要：近年来，我国本土彩妆品牌开始崛起，但在市场份额和产品质量上与国际品牌仍有差距。本文拟从彩妆品牌着手，研究国货意识、品牌特性认知对消费者的本土与国际品牌偏好和购买行为的影响。此外，本文还引......
[期刊论文] 作者：刘玉芽, 张志烽,
来源：广东省社会主义学院学报 年份：2022
本文依托于社交媒体环境，基于S-O-R理论和互动仪式链理论，探究网络互动的不同维度对消费者购买意愿的影响。研究结果表明，网络互动部分维度正向影响感知信任和购买意愿，感知信任在其中起到部分中介作用，专业性起到正向调节作用。......
[期刊论文] 作者：刘玉芽,张镇威,何嘉玲,
来源：中国商论 年份：2022
本文结合当今电商及大数据发展现状,通过梳理总结以往文献,构建了顾客忠诚度影响机制模型,并收集数据、得出结论:顾客信任和客户服务通过顾客满意度对顾客忠诚度产生显著影响;网红口碑传播和顾客满意对顾客忠诚的影响力都十分显著;会员关系对顾客忠诚为非显著的......
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