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[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：品牌 年份：2006
现在社会各界都在谈品牌,企业希望把自己的品牌做起来,把品牌做好,围家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人...
[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：创新科技 年份：2005
“共性概念”和“个性概念”利用的失误共性概念就是一个产品针对消费者需求而达成的一个基本的利益点,比如：饮料针对于消费者的共性需求是解渴,香皂针对于消费者的共性需...
[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：创新科技 年份：2005
在中国,有很多企业因它走向辉煌．还有很多企业因它走向灭亡,这些天壤之别的致命结果都是“产品概念”这个原点造成的。就是这个“产品概念”使很多的企业在获得了成功的同...
[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：建材与装饰(上旬刊) 年份：2008
最近几年,我在全国各地、山南海北地跑企业、跑市场,有很大的感触,对企业目前的营销行为有些自己的看法。我认为国内目前缺少真正的营销人才。别看我们号称有8000万营销...
[期刊论文] 作者：刘永炬,
来源：中国商贸 年份：2002
扁平化管理是一种新的管理方法,但它依然只是方法,不是目的。为了扁平化而扁平化,是典型的舍本逐末。Flat management is a new management method, but it is still a met...
[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：饲料博览(管理版) 年份：2008
【正】营销在其历史发展的过程中,会表现出不同的时代特征。但是,随着产品逐步被市场和消费者所接受,以及商业化程度的提升,全世界的人都可以将营销分为产...
[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：纺织服装周刊 年份：2012
目前的男装企业做品牌,几乎是清一色的高举高打,而且是最简单的、没有战术的高举高打。它们都是只要广告,盛行明星代言,李连杰、成龙、周润发、陈道明……全都被找到了。这种...
[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：纺织服装周刊 年份：2008
●产品细分是在市场区隔之后●没到成熟阶段就细分,小心提前阵亡●市场区隔没问题,但产品对接出问题了●销售的细分是由市场的需求方式决定的企业总是根据自身的资源和外...
[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：现代营销(经营版) 年份：2008
近年来批评"金嗓子"、"脑白金"多年一个声音的人不少,但是企业为什么不更换广告呢?原因可能是。目前这些广告对于国内市场来说仍然有效,最起码企业自己认为是这样。从广...
[期刊论文] 作者：刘永炬,
来源：建材与装饰 年份：2006
我很佩服强化地板业的勇气。在一篇《中国强化地板成本白皮书》的文章中，我知道，8mmE0级强化地板的生产成本是69元/平方米（左右）。我相信这个生产成本的公布价肯定是真实的，我相信......
[期刊论文] 作者：刘永炬,
来源：生活用纸 年份：2006
在这个问题里面，我认为最主要的一点就是：中国市场的发展结果和一些跨国公司事先设想的结果有一定的出入。...
[期刊论文] 作者：刘永炬,
来源：纺织服装周刊 年份：2009
"只是为了把自己的产品推销出去而做工作,最终的结果是产品需求仍然没有被启发出来。" 可以这么说,消费者只有选择利益的时候才需要被卖点来左右。比如说"脑××",它...
[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：纺织服装周刊 年份：2009
我们把产品在市场上做得已经没有品牌情感欲望了,只是变成一种简单的利益需求形式,就是说品牌的价值在中国市场上被无形贬值了。"...
[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：纺织服装周刊 年份：2009
现在被迫用低价抢夺市场的品牌其实已经放弃了情感价值的利润空间,它们的品牌已经不可能再做出情感利益来了。国家提倡做品牌,希望国内的企业提升品牌价值,但是具体应该怎么...
[期刊论文] 作者：刘永炬,
来源：经济研究参考 年份：1999
【正】 目前国内企业在对市场的认识和了解上存在着许多的偏差,在实际的营销操作中也出现不少失误。这些问题可归结为“八大市场误区”: 一是对“市场”的概念性误区。很多企...
[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：中国眼镜科技杂志 年份：2008
对于中国很多中小企业经营者来说，打造自主品牌．与竞争对手在市场上能够平起平坐地进行竞争是一种心中的渴望。特别是对于以中小企业为主的眼镜行业．许多企业因为资金、技术等条......
[期刊论文] 作者：刘永炬,
来源：销售与管理 年份：2004
不要让推出新产品的热情，把你冲昏了头，新产品从创意到真正受市场欢迎之间，还隐藏着许多陷阱，一不小心，就可能让所有的努力化为乌有。 我们每天都会感受到新产品的冲击，如果有一段时间不去商场，你会感到怎么会有那么多的产品你没有见过；如果每天不看电视，你会发现......
[期刊论文] 作者：刘永炬,
来源：中外管理 年份：2001
前一段,市场上保暖内衣和钙产品的无序竞争,让我们很容易想起野蛮营销这个词汇,在这两种产品的营销大战中,我们看到的是不讲游戏规则的死缠烂打和跑马圈地式的占山为王,...
[期刊论文] 作者：刘永炬,,
来源：中外管理 年份：2000
什么企业该打品牌?什么产品适宜打品牌?是打产业品牌,还是企业品牌?品牌打到何时推出新产品?等等,我们一不留神就会出错。...
[期刊论文] 作者：刘永炬,
来源：工厂管理 年份：2003
【正】 按常理,每年的10-11月是健脑产品的销售淡季。2002年,生产销售“忘不了”3A脑营养胶丸的山东禹王集团盘点这两个月的销售业绩时,却惊喜地发现淡季不淡,销售额和旺季相...
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