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[期刊论文] 作者：翁向东,何丽银,,
来源：新营销 年份：2014
翁向东认为，中国本土品牌持续力不强，最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌首先要战略正确，把战略贯穿到价值链中，战术执行始终坚持战略定位，为品牌核心价值做贡献...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新营销 年份：2014
翁向东认为，中国本土品牌持续力不强，最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌首先要战略正确，把战略贯穿到价值链中，战术执行始终坚持战略定位，为品牌核心价值做贡献，才能取得品牌叠加效应。 ...
[期刊论文] 作者：忻勇,,
来源：大市场(广告导报) 年份：2007
翁向东认为,一个完整的品牌战略要围绕以下四条主线做好规划与管理工作:第一,规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别系统统帅企业的营销传播活动;第二,优选品牌化...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：市场观察 年份：2004
总经理@翁向东Please download t...
[期刊论文] 作者：郭德苍,
来源：销售与市场·营销版 年份：2009
采访翁向东是在清华园宾馆，刚刚为清华EMBA学员上完《品牌战略规划》课程后的他略带一丝倦意，但面对我们的采访仍然才思敏捷、侃侃而谈。 ...
[期刊论文] 作者：泺泺,,
来源：浦东开发 年份：2003
坐在我面前的翁向东与歌星尹相杰有点像,圆圆的脸上带着一种憨厚的笑容,唯有不时在镜片后闪...
[期刊论文] 作者：肖竞,
来源：新食品 年份：2007
面对即将来临的品牌营销时代，上海杰信咨询有限公司总经理翁向东提出了自己的观点：也许经销商和终端的强势地位不会改变，但企业的品牌战略才是市场竞争的制高点，才能从全局上改变...
[期刊论文] 作者：杨杰强,,
来源：大市场(广告导报) 年份：2004
自1992年毕业以来,翁向东一直处在市场激战第一线的风口浪尖,策划实施了多个影响中...
[期刊论文] 作者：,
来源：大市场(广告导报) 年份：2004
2003年初,韩国经济新闻社与亚洲最权威的品牌战略咨询公司 Metabranding 准备邀请中国的品牌战略专家为韩国的企业演讲,他们委托我进行挑选。趁到中国进行学术交流之际,我在...
[期刊论文] 作者：经纬,
来源：糖烟酒周刊 年份：2007
现在越来越多的企业发现做好常规的营销广告无法打造强势品牌，因为不少企业的营销广告虽然做到了一流的水准，如非常有传播力与感染力的广告，执行力超强的营销铁军，刺刀见红的促销......
[期刊论文] 作者：马浩宇,
来源：企业研究 年份：2002
象牙塔里 青春、梦想在空气中激荡回旋 而“言必称希腊”的中国市场 正以一种冷冷的神态 嘲笑着我的理想 于是 我决心在未来的蓝图里 用中国画的手笔 描绘咱们中国人自己的索...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：企业管理 年份：2014
品类创新成功了,开辟一个新品类,可能缔造一个品牌传奇,传为佳话;失败了,不仅无法开辟一片新天地,更可能从一开始就是个笑话。相对于很多行业而言,中国的食品饮料市场更...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：四川监察 年份：2000
近年来,价格战一直是沸沸扬扬的热点,专家学者、媒介及企业界对此莫衷一是、褒贬不一,不过主流的观点是:企业只会单纯地运用价格杠杆层次太低,价格战属于恶性竞争,导致...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：经营管理者 年份：2001
一类产品多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌,简称“一品多牌”。实施“一品多牌”策略应当量力而行。 采用“一品多牌”策略的基本原因 企业采用...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：花炮科技与市场 年份：1999
品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。国内有关文章大多对品牌延伸持否定意见。据笔者留意,拿来作反例和批评靶子最多的当数“娃哈哈...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：创新科技 年份：2006
《商业周刊》杂志公布的其与Interbrand公司合作评估的2005年度全球最有价值品牌排行榜后,就不得不对三星成功的品牌价值提升战略深表敬意。排行榜表明,三星的品牌价值2005年...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中国中小企业 年份：2002
近两年,在本土企业中,“企业难做,日子难过”是越来越多的感叹。而与此形成鲜明对比的是,适应了中国环境的洋品牌近几年大有卷土重来之势。西门子、伊莱克斯已成为冰箱洗...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：公关世界 年份：2011
品牌的本质究竟应该是什么?品牌战略的主要职责应该是什么?要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的,因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：现代企业文化(上旬) 年份：2011
有不少品牌的产品品质优秀、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超、广告投放量大、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化,按常识判断产品应该很畅销,但...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中小企业科技 年份：2006
品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开。即任何一次营销广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别。从产品研发、包装设...
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