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继高新技术产业之后,文化创意产业在各国逐渐兴起,被认为是全球经济发展增长的一个新亮点。在经济全球化的背景下,文化创意产业对于国家综合国力的竞争和持续发展具有举足轻重的作用。然而,与欧美、日本、韩国等相比,我国现有s把关注的焦点集中在国家政策支持、资金投入、人才培养等生产要素层面,而缺乏从品牌战略的角度对文化创意产业的展进行思考和研究。这对整个产业发展是极为不利的,因为品牌将在这场无形的国际竞争中扮演主导角色。因此,有必要深入分析文化创意产业在中国未来发展的作用与实施品牌战略的必要性,以期对发展中国的文化创意产业提出积极建议和思考。
文化创意产业是综合国力提升的 重要方面,是产业升级的战略选择
文化创意产业是依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。
在今天,文化创意产业已经成为综合国力的主要组成部分,也是国家核心竞争力的重要体现。国外一些发达国家通过大力发展文化创意产业,使国民经济主体从单一实体经济向多种经济的复合形态变化,从而实现产业结构的整体升级。
“十一五”期间,国家提出了建设“创新型国家”的战略目标,核心就是要把增强自主创新能力作为发展经济的重要战略基点。这也给我国的文化创意产业创造了巨大的发展空间,确立了其作为国家战略性的支柱产业的地位。
目前,发展文化创意产业已经成为我国各地加快实现增长方式转变和产业结构调整优化,推进城市化进程,促进区域协调发展的现实需求,成为提升我国综合国力的重要因素,也是实现从“中国制造”到“中国创造”产业升级的战略选择。
品牌战略促使文化创意产业成熟并走向规模化
近年来,文化创意产业成为我国经济发展的一个新的增长领域,但与国外发达国家相比还有很大的距离。对比文化创意产业发展较为成熟的国家,我国的文化创意产业呈现出以下特点:
(1)就产业发展周期来看,我国目前处于初级阶段;
(2)整个行业比较零散、规模偏小,尚未形成规模效应;
(3)创新性不足,产品附加值低。
显然,目前中国文化创意产业还很不成熟。具有影响力的文化创意产业品牌形成需要有规模化产业平台作为基础,通过资本化运作,兼并与重组,形成较大规模的文化创意产业平台,将为塑造有影响力的文化创意品牌创造良好的物质条件,从而打造一批强势的文化创意产业品牌。
当我们津津有味的品尝着一道道来自欧美、日本、韩国的文化大餐时,其实我们已经不自觉的陷入了一场“符号的战争”之中,因为文化产品的创作实质上就是符号的构思和生产过程。中国文化产业要想在这场“符号的战争”中赢得先机,除了国家的政策支持、资金投入和人才培养等生产要素层面的建设以外,必须加强文化产业品牌战略建设。通过品牌战略,增强创意能力,提高附加值,不断扩大自身规模,形成规模经济效应,培养一批具有国际竞争力的中国文化产业品牌。
三大策略促进中国文化创意产业的品牌成长
1. 政府战略观念的形成是文化创意产业品牌成长的根本支撑。
纵观各国文化创意产业发展的路径,政府的主导与扶持是该产业成功的重要保障。英国在发展文化创意产业之初,政府成立了专门的“创意产业促进组”,把“创意产业”作为振兴英国经济的出发点,对文化创意产业进行整体规划,在音乐、电影、广告等领域形成一批具有全球性文化产业品牌,成为全球文化创意产业发展的一个典范。为推动文化创意产业的发展,韩国政府设立了文化产业局,并通过了《文化产业促进法》,明确鼓励文化、娱乐、内容等产业的发展。此外,韩国还成立了文化产业振兴院,作为辅助机构协助将文化创意内容衍生成文化产品,成功实现“设计韩国”的战略。
为了大力发展文化创意产业,我国已出台了一系列重要文件与政策。文化创意产业是国家“软实力”核心组成部分,也随之成为各级政府重点扶持的发展产业之一。随着“十一五”规划全面启动,《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》也如期出台,该报告明确指出,要充分利用先进技术和现代生产方式,改造传统的文化生产和传播模式,延伸产业链,推进产业升级,形成一批有影响力的文化创意产业品牌。
在科学发展观的指导下,各部门与地方各级政府也制定了一系列政策与相关配套措施,积极推动与大力发展文化创意产业,文化创意产业成为区域经济协调发展的新亮点。可见,政府观念的形成就成为文化创意产业品牌成长的根本支撑。
2. 资本运作加快文化创意产业的规模化,加速文化创意产业品牌的成长。
高投入是文化创意产业的一个显著特点,创意产业与高科技密切结合,有着与网络密切相关的内容产品,这种内容产品的生产和推广需要大量的资金。创意产业的发展和成熟,需要高度资本化的力量推动和一个循序渐进的市场培养。为此我国各级金融部门出台一些政策,为各地文化创意企业提供资本,激励他们做大做强,扩大产业规模。从发展来看,国家对文化产业应该从以往政策扶持、财税补贴的外部型支持,转变为允许上市融资的内环式推动,对资本运作也由禁止转向了限制性进入,降低外资及民间资本投资文化产业的门槛,开辟金融资本与文化创意产业对接通道,加快用资本力量改造文化产业的步伐,从而增强文化产业活力,加速文化创意产业品牌的成长。
同时,通过资本运作,能够从源头激发我国文化创意产业发展,促进文化创意产业品牌多元化,进一步整合产业价值链,从而加快打造具有中国特色的文化创意产业品牌。
3. 差异化是文化创意产业品牌构建的核心手段。
创意经济是生产力发展到较高程度和消费结构达到较高层次的产物,它们以创新和创造为核心,强调知识文化、经济与技术的深度融合,注重提高产品的文化含量和精神内涵,是知识、智慧与灵感在特定产业或行业中的物化表现。
文化创意产业的生命力就在于不断创新。文化创意产品以差异化为灵魂,满足消费者的多样化和特殊化需求,其价值中科技和文化附加值比例明显高于普通产品和服务。与普通品牌相比,文化创意产业的品牌必须具备特定的文化内涵,它更注重文化性、审美性、个性化,从精神层面满足消费者需求。
鉴于中国文化创意整个行业良莠不齐,创意力量不足,规模普遍较小,成熟或者成型的文化品牌仍然较少,缺乏核心竞争力。中国文化创意企业应该高瞻远瞩,树立强烈的品牌意识;抓住机遇,融入中国元素与特色,以差异化为核心手段,塑造文化创业产业品牌,通过广泛的媒体传播与消费者体验形成品牌资产,壮大中国创意产业,推动中国综合实力的不断增长。
文化创意产业是综合国力提升的 重要方面,是产业升级的战略选择
文化创意产业是依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。
在今天,文化创意产业已经成为综合国力的主要组成部分,也是国家核心竞争力的重要体现。国外一些发达国家通过大力发展文化创意产业,使国民经济主体从单一实体经济向多种经济的复合形态变化,从而实现产业结构的整体升级。
“十一五”期间,国家提出了建设“创新型国家”的战略目标,核心就是要把增强自主创新能力作为发展经济的重要战略基点。这也给我国的文化创意产业创造了巨大的发展空间,确立了其作为国家战略性的支柱产业的地位。
目前,发展文化创意产业已经成为我国各地加快实现增长方式转变和产业结构调整优化,推进城市化进程,促进区域协调发展的现实需求,成为提升我国综合国力的重要因素,也是实现从“中国制造”到“中国创造”产业升级的战略选择。
品牌战略促使文化创意产业成熟并走向规模化
近年来,文化创意产业成为我国经济发展的一个新的增长领域,但与国外发达国家相比还有很大的距离。对比文化创意产业发展较为成熟的国家,我国的文化创意产业呈现出以下特点:
(1)就产业发展周期来看,我国目前处于初级阶段;
(2)整个行业比较零散、规模偏小,尚未形成规模效应;
(3)创新性不足,产品附加值低。
显然,目前中国文化创意产业还很不成熟。具有影响力的文化创意产业品牌形成需要有规模化产业平台作为基础,通过资本化运作,兼并与重组,形成较大规模的文化创意产业平台,将为塑造有影响力的文化创意品牌创造良好的物质条件,从而打造一批强势的文化创意产业品牌。
当我们津津有味的品尝着一道道来自欧美、日本、韩国的文化大餐时,其实我们已经不自觉的陷入了一场“符号的战争”之中,因为文化产品的创作实质上就是符号的构思和生产过程。中国文化产业要想在这场“符号的战争”中赢得先机,除了国家的政策支持、资金投入和人才培养等生产要素层面的建设以外,必须加强文化产业品牌战略建设。通过品牌战略,增强创意能力,提高附加值,不断扩大自身规模,形成规模经济效应,培养一批具有国际竞争力的中国文化产业品牌。
三大策略促进中国文化创意产业的品牌成长
1. 政府战略观念的形成是文化创意产业品牌成长的根本支撑。
纵观各国文化创意产业发展的路径,政府的主导与扶持是该产业成功的重要保障。英国在发展文化创意产业之初,政府成立了专门的“创意产业促进组”,把“创意产业”作为振兴英国经济的出发点,对文化创意产业进行整体规划,在音乐、电影、广告等领域形成一批具有全球性文化产业品牌,成为全球文化创意产业发展的一个典范。为推动文化创意产业的发展,韩国政府设立了文化产业局,并通过了《文化产业促进法》,明确鼓励文化、娱乐、内容等产业的发展。此外,韩国还成立了文化产业振兴院,作为辅助机构协助将文化创意内容衍生成文化产品,成功实现“设计韩国”的战略。
为了大力发展文化创意产业,我国已出台了一系列重要文件与政策。文化创意产业是国家“软实力”核心组成部分,也随之成为各级政府重点扶持的发展产业之一。随着“十一五”规划全面启动,《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》也如期出台,该报告明确指出,要充分利用先进技术和现代生产方式,改造传统的文化生产和传播模式,延伸产业链,推进产业升级,形成一批有影响力的文化创意产业品牌。
在科学发展观的指导下,各部门与地方各级政府也制定了一系列政策与相关配套措施,积极推动与大力发展文化创意产业,文化创意产业成为区域经济协调发展的新亮点。可见,政府观念的形成就成为文化创意产业品牌成长的根本支撑。
2. 资本运作加快文化创意产业的规模化,加速文化创意产业品牌的成长。
高投入是文化创意产业的一个显著特点,创意产业与高科技密切结合,有着与网络密切相关的内容产品,这种内容产品的生产和推广需要大量的资金。创意产业的发展和成熟,需要高度资本化的力量推动和一个循序渐进的市场培养。为此我国各级金融部门出台一些政策,为各地文化创意企业提供资本,激励他们做大做强,扩大产业规模。从发展来看,国家对文化产业应该从以往政策扶持、财税补贴的外部型支持,转变为允许上市融资的内环式推动,对资本运作也由禁止转向了限制性进入,降低外资及民间资本投资文化产业的门槛,开辟金融资本与文化创意产业对接通道,加快用资本力量改造文化产业的步伐,从而增强文化产业活力,加速文化创意产业品牌的成长。
同时,通过资本运作,能够从源头激发我国文化创意产业发展,促进文化创意产业品牌多元化,进一步整合产业价值链,从而加快打造具有中国特色的文化创意产业品牌。
3. 差异化是文化创意产业品牌构建的核心手段。
创意经济是生产力发展到较高程度和消费结构达到较高层次的产物,它们以创新和创造为核心,强调知识文化、经济与技术的深度融合,注重提高产品的文化含量和精神内涵,是知识、智慧与灵感在特定产业或行业中的物化表现。
文化创意产业的生命力就在于不断创新。文化创意产品以差异化为灵魂,满足消费者的多样化和特殊化需求,其价值中科技和文化附加值比例明显高于普通产品和服务。与普通品牌相比,文化创意产业的品牌必须具备特定的文化内涵,它更注重文化性、审美性、个性化,从精神层面满足消费者需求。
鉴于中国文化创意整个行业良莠不齐,创意力量不足,规模普遍较小,成熟或者成型的文化品牌仍然较少,缺乏核心竞争力。中国文化创意企业应该高瞻远瞩,树立强烈的品牌意识;抓住机遇,融入中国元素与特色,以差异化为核心手段,塑造文化创业产业品牌,通过广泛的媒体传播与消费者体验形成品牌资产,壮大中国创意产业,推动中国综合实力的不断增长。