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2009年3月，创刊百年之久的美国西雅图邮报因金融风暴而停刊改为电子版引起反响，也引发业界深思，出版媒体如何应对新兴电子传媒的挑战市场竞争成为新课题。本文在分析了新闻传播的源与流、客体和主体基础上，提出双向互动的社会功能和物质保障，并从受众生理心理特点研究为突破，论述了互动的内容线路、基本要素以及实现“双向互动”技巧与表现手段；文章选题新颍，见解独到，信息量大，对于开发思路，创新观念与表现手法，提高报刊新闻宣传的可读性和吸引力，有一定的借鉴和帮助。