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摘要：在数字时代，传统纸质报纸遇到了发展瓶颈，正处于竞争危机、盈利危机、介质危机和产权危机的夹击当中，报纸会消亡吗？面对数字化，面对危机性，报纸必须另立新路，实现自身突围，从网络化、艺术化、移动化和产权化四个方面重新定位，寻找自己在数字时代新的发展机遇和突围路径，报纸消亡论便不攻自破。
关键词：数字时代；报纸；危机；突围路径
【中图分类号】 G210.7 【文献标识码】 A 【文章编号】 1671-1297（2013）01-0019-01
近年来，常有一些“报纸将死”的论调不绝于耳，中国报业深切感受到数字时代扑面而来的强势冲击。美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》一书给出了报纸消亡的时间：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”[1]在数字时代，作为传统媒介的报纸该如何突围，重新确立自己的媒体地位？
一 数字时代的报纸危机
报纸作为一个成熟的媒介已经正式进入了微利时代。身处数字时代，面对新兴媒介，限于自身局限，传统纸质报纸可谓危机四伏，困难重重，主要表现在以下四个方面：
1.竞争危机。
在Web2.0时代，由于新兴媒介综合了传统大众媒介的各项功能和计算机的普及，网络成为越来越多人获取新闻消息的第一来源。而互联网相对于传统报媒最大的优势更在于随着社会的进步，人们自我意识的增强，对参与社会公共生活话语权的欲望增加虽然报纸通过开设读者来信、读者评论等板块来吸引手中的参与，但由于版面限制，其互动性、草根性远远不及网络媒体。
2.盈利危机。
目前，报业竞争激烈，同质化报纸较多，很多报纸采取廉价销售战略争取高发行量，但客观上放弃了发行利润，增大了单纯依靠广告盈利的风险，报纸经营进入了微利时代。报纸除了自身处于衰退期之外，还面临着新兴媒介的冲击：一方面，新兴媒体自身的广告收入增幅明显。据中国电子商务研究中心讯，2012年中国互联网广告市场将超越报纸广告成为第二大广告媒介[2]。另一方面报纸的分类广告逐渐转向互联网，使本来广告收入疲软的报纸雪上加霜。根据美国报业协会的数据，2010年全美广告主花费258亿美元用于报纸的印刷版和数字版广告，创下25年来的最低水平[3]。
3.介质危机。
在前电子媒介时代，内容和介质是无法分离的。报纸的大开张既不利于单手阅读以及版面切换，也不便于随身携带、随处阅读。报纸也是被海量所击败的，报纸的版面有限决定了报纸的信息量有限。到了数字时代，内容和介质已经开始脱离。介质依然是原子化的，比如纸，但内容已经比特化。内容的传输脱离了介质的禁锢，我们可以通过各种各样的软件工具，将内容传播到万里之遥，而且飞速。
4.产权危机。
在我国，由于网络媒体所需的海量新闻信息依赖于报纸等传统媒体，报纸成为门户网站转载新闻的最主要来源。网站所需的海量信息基本上都可以通过廉价甚至无偿地转载报纸获得。许多网站就是依靠对报纸的大量转载与使用迅速茁壮成长起来的。无怪乎人们常说：“传统媒体的草养大了网络媒体的羊。”报纸经营者缺乏产权意识，内容被随意转载，信息被廉价复制，中国报业缺乏自己的产权属性。
二 数字时代的报纸突围
1.网络化突围。
（1）多介质内容的联合运营：在数字时代，报纸需要多介质运行，实现“一个内容三种种介质”：以天为单位的报纸、以小时为单位的电子版、以分钟为單位的网站新闻与短信。报纸的印刷版更加专业与专注，报纸的网络版更加宽容与快速。网络版与印刷版互相预告内容的方式，打通了静态的新闻纸与动态的电脑屏幕内之间的用户感觉障碍。
（2）建立联合编辑部：一个联合编辑部的主要特征：在办公的物理区域内，要把印刷版和电子版编辑的办公室打通，以求得认识上的一致，减少沟通成本；从人力配备上，联合编辑部不再区分网络编辑与报纸编辑、网络记者与报纸记者，不再区分各自独立的编辑部；向读者提供24×7的全天候新闻服务。
2.艺术化突围。
在互联网这样一个真正的大众媒介出现后，报纸和电视必须承认自己是小众媒体，只有这样，它们才能心平气和的转入艺术化生产状态，并可能成就未来的有一个黄金发展世纪。定制化服务应该成为一个新的方向。学者王正鹏在研究英国2007-2008您报纸的版面布局后，提出了“后门”设计策略[4]，将最重要的体育新闻放在倒数第一版。中国报纸经营者可以认真研究读者的信息需要重要度，然后合理利用报纸版面的头版和末版，讲重要的信息放在最后一版，毕竟许多读者在看完头版后往往喜欢翻看最后一版。
3.移动化突围。
报纸应在移动设备中寻找到一次复兴。便携电子平板报纸被称为是21世纪新形态的报纸。美国的“肯特格式数字新闻书”把图像和声音结合在一起，随时可以进行人机交流，弥补了报纸的先天缺陷；同时，它可以承袭报纸善于深度报道的传统优势和版式风格。手持这样一张电子便携报纸，读者看到的是一种全方位的新闻报道模式，从新闻标题到新闻全文、新闻分析、新闻图片、新闻画面……电子便携报纸实际上为报纸的扩版，丰富了报纸的内容，满足了读者的求知欲。
4.产权化突围。
报纸的作品属于属于精神产品，经营者增强产权意识，加强内容保护，谨防信息盗用。报人要认真学习相关的知识产权保护法，明确报纸的产权范围，确立自身的自主内容，并以产权保护为保障，以内容独家为手段，实现报纸的盈利，实现报纸和网络的优势互补、内容共享和协调发展。
三 结语
以互联网为代表的新媒体的迅猛发展，快速蚕食着报纸的广告基础；有一个共识已无容置疑：互联网尤其是智能手机等自媒体的日益普及，严重挤压着报纸的生存空间。对于报纸，对于报纸从业者，“这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代”。只要报纸从业者抓住发展机遇，加快报纸转型，对报纸惊醒网络化、艺术化、移动化和产权化生产和改造，报纸消亡论会不攻自破，报纸新发展会劲头十足。
参考文献
[1] [美]菲利普·迈耶：正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业.新华出版社. 2007年9月版
[2] 中国互联网广告市场2012年将超越报纸？：中国电子商务研究中心.http：//b2b.toocle.com/detail-5423421.html
[3] 2010年美国报纸广告收入创25年来最低.http：//itpx.eol.cn/hang_ye_zi_xun_2218/20110316/t20110316_588433.shtml
[4] 王正鹏：报纸突围——数字时代传统媒体变身.中山大学出版社.2010年12月版
第一作者简介： 尹晓鹏，男，山东大学（威海）新闻学在读研究生
第二作者简介： 秦洋，女，山东大学（威海）新闻学在读本科生
关键词：数字时代；报纸；危机；突围路径
【中图分类号】 G210.7 【文献标识码】 A 【文章编号】 1671-1297（2013）01-0019-01
近年来，常有一些“报纸将死”的论调不绝于耳，中国报业深切感受到数字时代扑面而来的强势冲击。美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》一书给出了报纸消亡的时间：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”[1]在数字时代，作为传统媒介的报纸该如何突围，重新确立自己的媒体地位？
一 数字时代的报纸危机
报纸作为一个成熟的媒介已经正式进入了微利时代。身处数字时代，面对新兴媒介，限于自身局限，传统纸质报纸可谓危机四伏，困难重重，主要表现在以下四个方面：
1.竞争危机。
在Web2.0时代，由于新兴媒介综合了传统大众媒介的各项功能和计算机的普及，网络成为越来越多人获取新闻消息的第一来源。而互联网相对于传统报媒最大的优势更在于随着社会的进步，人们自我意识的增强，对参与社会公共生活话语权的欲望增加虽然报纸通过开设读者来信、读者评论等板块来吸引手中的参与，但由于版面限制，其互动性、草根性远远不及网络媒体。
2.盈利危机。
目前，报业竞争激烈，同质化报纸较多，很多报纸采取廉价销售战略争取高发行量，但客观上放弃了发行利润，增大了单纯依靠广告盈利的风险，报纸经营进入了微利时代。报纸除了自身处于衰退期之外，还面临着新兴媒介的冲击：一方面，新兴媒体自身的广告收入增幅明显。据中国电子商务研究中心讯，2012年中国互联网广告市场将超越报纸广告成为第二大广告媒介[2]。另一方面报纸的分类广告逐渐转向互联网，使本来广告收入疲软的报纸雪上加霜。根据美国报业协会的数据，2010年全美广告主花费258亿美元用于报纸的印刷版和数字版广告，创下25年来的最低水平[3]。
3.介质危机。
在前电子媒介时代，内容和介质是无法分离的。报纸的大开张既不利于单手阅读以及版面切换，也不便于随身携带、随处阅读。报纸也是被海量所击败的，报纸的版面有限决定了报纸的信息量有限。到了数字时代，内容和介质已经开始脱离。介质依然是原子化的，比如纸，但内容已经比特化。内容的传输脱离了介质的禁锢，我们可以通过各种各样的软件工具，将内容传播到万里之遥，而且飞速。
4.产权危机。
在我国，由于网络媒体所需的海量新闻信息依赖于报纸等传统媒体，报纸成为门户网站转载新闻的最主要来源。网站所需的海量信息基本上都可以通过廉价甚至无偿地转载报纸获得。许多网站就是依靠对报纸的大量转载与使用迅速茁壮成长起来的。无怪乎人们常说：“传统媒体的草养大了网络媒体的羊。”报纸经营者缺乏产权意识，内容被随意转载，信息被廉价复制，中国报业缺乏自己的产权属性。
二 数字时代的报纸突围
1.网络化突围。
（1）多介质内容的联合运营：在数字时代，报纸需要多介质运行，实现“一个内容三种种介质”：以天为单位的报纸、以小时为单位的电子版、以分钟为單位的网站新闻与短信。报纸的印刷版更加专业与专注，报纸的网络版更加宽容与快速。网络版与印刷版互相预告内容的方式，打通了静态的新闻纸与动态的电脑屏幕内之间的用户感觉障碍。
（2）建立联合编辑部：一个联合编辑部的主要特征：在办公的物理区域内，要把印刷版和电子版编辑的办公室打通，以求得认识上的一致，减少沟通成本；从人力配备上，联合编辑部不再区分网络编辑与报纸编辑、网络记者与报纸记者，不再区分各自独立的编辑部；向读者提供24×7的全天候新闻服务。
2.艺术化突围。
在互联网这样一个真正的大众媒介出现后，报纸和电视必须承认自己是小众媒体，只有这样，它们才能心平气和的转入艺术化生产状态，并可能成就未来的有一个黄金发展世纪。定制化服务应该成为一个新的方向。学者王正鹏在研究英国2007-2008您报纸的版面布局后，提出了“后门”设计策略[4]，将最重要的体育新闻放在倒数第一版。中国报纸经营者可以认真研究读者的信息需要重要度，然后合理利用报纸版面的头版和末版，讲重要的信息放在最后一版，毕竟许多读者在看完头版后往往喜欢翻看最后一版。
3.移动化突围。
报纸应在移动设备中寻找到一次复兴。便携电子平板报纸被称为是21世纪新形态的报纸。美国的“肯特格式数字新闻书”把图像和声音结合在一起，随时可以进行人机交流，弥补了报纸的先天缺陷；同时，它可以承袭报纸善于深度报道的传统优势和版式风格。手持这样一张电子便携报纸，读者看到的是一种全方位的新闻报道模式，从新闻标题到新闻全文、新闻分析、新闻图片、新闻画面……电子便携报纸实际上为报纸的扩版，丰富了报纸的内容，满足了读者的求知欲。
4.产权化突围。
报纸的作品属于属于精神产品，经营者增强产权意识，加强内容保护，谨防信息盗用。报人要认真学习相关的知识产权保护法，明确报纸的产权范围，确立自身的自主内容，并以产权保护为保障，以内容独家为手段，实现报纸的盈利，实现报纸和网络的优势互补、内容共享和协调发展。
三 结语
以互联网为代表的新媒体的迅猛发展，快速蚕食着报纸的广告基础；有一个共识已无容置疑：互联网尤其是智能手机等自媒体的日益普及，严重挤压着报纸的生存空间。对于报纸，对于报纸从业者，“这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代”。只要报纸从业者抓住发展机遇，加快报纸转型，对报纸惊醒网络化、艺术化、移动化和产权化生产和改造，报纸消亡论会不攻自破，报纸新发展会劲头十足。
参考文献
[1] [美]菲利普·迈耶：正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业.新华出版社. 2007年9月版
[2] 中国互联网广告市场2012年将超越报纸？：中国电子商务研究中心.http：//b2b.toocle.com/detail-5423421.html
[3] 2010年美国报纸广告收入创25年来最低.http：//itpx.eol.cn/hang_ye_zi_xun_2218/20110316/t20110316_588433.shtml
[4] 王正鹏：报纸突围——数字时代传统媒体变身.中山大学出版社.2010年12月版
第一作者简介： 尹晓鹏，男，山东大学（威海）新闻学在读研究生
第二作者简介： 秦洋，女，山东大学（威海）新闻学在读本科生