【摘 要】
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在图书市场中,明确企业营销方向是出版社必须面对的问题。选择正确的出版营销方向就是要确立符合时代要求的营销思想。图书的特性和营销发展趋势决定了必须采用社会营销观念,
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在图书市场中,明确企业营销方向是出版社必须面对的问题。选择正确的出版营销方向就是要确立符合时代要求的营销思想。图书的特性和营销发展趋势决定了必须采用社会营销观念,也只有社会营销观才能解决图书的社会公益性与营利性的矛盾,促使经济效益与社会效益协调和统一。
In the book market, a clear business marketing direction is the publisher must face the problem. Choose the correct direction of publishing marketing is to establish in line with the requirements of the times marketing ideas. The characteristics of books and marketing trends determine the need to adopt the concept of social marketing, and only the social marketing concept can solve the contradiction between social welfare and profitability of books, and promote the coordination and unification of economic and social benefits.
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