【摘 要】
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我国直播产业处在快速转型和高速发展阶段，探析直播商业模式的转型对于了解直播行业的商业逻辑、制定商业战略具有重要意义。本文通过梳理直播发展历程，归纳出从“泛娱乐直播”到“电商直播”的关键性转变，从产品性质、主播角色、关键任务、团队协作等方面对两种商业模式进行对比，据此对“电商时代”的直播运营和管理提出相关建议。
【基金项目】
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深圳大学研究生创新发展基金项目（315-0000470707）；
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我国直播产业处在快速转型和高速发展阶段，探析直播商业模式的转型对于了解直播行业的商业逻辑、制定商业战略具有重要意义。本文通过梳理直播发展历程，归纳出从“泛娱乐直播”到“电商直播”的关键性转变，从产品性质、主播角色、关键任务、团队协作等方面对两种商业模式进行对比，据此对“电商时代”的直播运营和管理提出相关建议。
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