2009年11月20日,这一天对于风靡全美25年的电视节目“奥普拉脱口秀”,注定特别。演播现场,台下的观众早已就坐,翘首企盼主持人奥普拉的闪亮登场。然而谁也没想到,他们的偶像带来的竟然是“奥普拉脱口秀”将停播的开场白。
　　“我深爱这档节目,它就如我的生命一般。正因为我爱它,所以我知道在对的时间将它结束。”3分半钟的停播声明,奥普拉几度哽咽,并不断擦拭双颊的泪水,“是时候该说再见了。”
　　奥普拉相貌平平、身材欠佳,笑起来大嘴一咧,显得有些粗犷。但“奥普拉脱口秀”开播25年来,每周都有4900万观众20余年如一日地守在电视机前看她主持的节目。如今,她的名字已经成为一种品牌和力量,连美国总统竞选都争着要上这个节目来扩大影响力。赢得更多的选票。
　　自己的公司
　　奥普拉出生在美国南部密西西比州的偏僻小镇,经历了不堪回首的屈辱童年。她的第一份工作是一名电视新闻记者。但她经常在采访中被逗得哈哈大笑,抑或被感动得掉泪,无法保持新闻报道的客观和冷静。加上许多观众批评她“头发蓬松、双眼太分、鼻子太扁、嘴唇太厚”,没过多久,她就被炒掉了。
　　不过,奥普拉的个性却引起了芝加哥WSL电视台负责人斯万森的注意,在他看来,感情丰富是记者的致命弱点,却是节目主持人的天生优势。1984年,他主动邀请奥普拉主持“早晨芝加哥”的节目。
　　奥普拉初出茅庐的一个月后,“早晨芝加哥”的收视率开始突飞猛进,打破了“脱口秀由男人统治”的行业铁律。第二年,“早晨芝加哥”正式更名为“奥普拉脱口秀”,并由过去的30分钟延长至1小时。
　　1986年,奥普拉遇到另一个对她事业至为关键的人——杰夫·雅各布。他劝说奥普拉:为别人打工不会使她真正成功,必须组建自己的公司。“奥普拉脱口秀”再火,自己也只不过是一个主持人,只是电视节目里的一个角色。
　　奥普拉醍醐灌顶,于是与雅各布合伙成立了哈普娱乐集团,自己任董事长,雅各布任公司总裁。两人开始打造一个以“奥普拉脱口秀”为核心产品的公司,通过制作脱口秀的内容,将播映权卖给美国广播公司等电视台来获取收入。
　　如何确保全国130多家电视台愿意播出奥普拉的节目?雅各布将主流人群锁定在中年、知识水平不高的普通民众,尤其是女性观众,并继续像过去一样将“心理诊疗”作为脱口秀的金字招牌,如同沃尔玛的“便宜”和可口可乐的秘方。
　　从电视到杂志
　　基于“奥普拉脱口秀”的成功,哈普娱乐集团还推出了一档电视读书节目“奥普拉读书会”。这个节目大受欢迎,甚至被戏称为出版界的“奥斯卡”。经奥普拉推荐的图书,无一例外地都能进入最佳畅销书排行榜,销售量会增加10倍!
　　既然在“奥普拉读书会”中推荐的书本本畅销,为何不自己办一本杂志,向出版业进军?
　　2000年春,奥普拉风风火火地办起以自己名字命名的《噢,奥普拉》杂志。每期都以奥普拉自己为封面人物,“心灵导师”的风格贯穿杂志内容的始终。她为“奥普拉脱口秀”设立专栏,除刊登一些脱口秀的访谈内容外,还会以自己的经历和挫折告诫读者。杂志是一部“个人成长指南”般的时尚月刊,也成了电视节目在平面媒体的延伸。
　　事实证明,奥普拉的拥护者愿意继续为她疯狂买单。《噢,奥普拉》创刊号的发行量一举跻身美国杂志排行榜前五。
　　传媒帝国
　　《噢,奥普拉》只是哈普娱乐集团多元化的第一站,奥普拉和雅各布的战略是,以“奥普拉脱口秀”为核心,延伸和辐射至其他媒体业务,比如杂志、电影制作、有线电视和网站等,各个业务之间紧密协作,编织成一张庞大的媒体网络。
　　这张大网还可以让各个媒体在商业运作的过程中相得益彰。2005年3月,哈普娱乐集团制作的电视电影《凝望上帝》在美国广播公司首播。为配合电影宣传造势,奥普拉特意邀请主演哈莉·贝瑞担任“奥普拉脱口秀”的嘉宾;不仅如此,《噢,奥普拉》还刊登了一篇关于电影介绍、幕后花絮的专文,而电影预告也同时被放在奥普拉的个人官方网站上。
　　用自己的媒体铺天盖地宣传和推广自己的产品,《凝望上帝》最终赚得2500万观众收视,成为美国广播公司近6年来收视率最高的电视电影。
　　“20岁时我不知道自己应该做什么,30岁时终于知道了却仅仅开了个头;40岁时各种事情接踵而至、手忙脚乱,50岁时我要大跨步地往前走。”如今55岁的她正在履行自己的诺言。哈普娱乐集团与探索频道合资成立“奥普拉有线电视网”,将于2011年1月正式投入运营。为了全身投入新的事业,奥普拉不得不告别“奥普拉脱口秀”,开启一段新的征程。
　　(摘自《共鸣》2010年第4期)