论文部分内容阅读
摘要：数字化展示设计，以其无法抗衡的互动体验性、强烈的临场感和真实感，以及无限的空间拓展形态等优势，更符合当今信息时代人们的观展需求，并将成为世博后展示行业的未来主导趋势，本文通过对传统展示设计壁垒的剖析，结合世博会上数字化展示的典型实例，来探讨世博后展示设计的未来表现形态和设计取向。
关键词：世博会 数字化展示设计 表现形态
中图分类号：J524 文献标识码：A
2010上海世博会的成功举办，将数字化展示设计推上时代舞台，作为行业转折的契机，计算机技术、网络技术、数码技术以及其他高新技术应运而生，技术的强劲发展为展示设计带来了前所未有的创作空间和拓展机遇。并且凭借数字和编码的形式以及多元化的表现形态引发展示领域的巨大位移，构建未来行业发展趋势，迎来全新的数字化展示时代。
一 世博后展示设计形态转变的两大动因
首先，从人性本身来看，在当今的信息化时代，越来越多的人在基本的物质需求得到满足之后，追求更高层次的情感需求已成必然。伊凡斯总结性地认为，人在本能需求之后，还需要足够的“神秘性”、“复杂性”来保持对某事物的热情和兴趣。基于这种人性心理，我们反思传统展示设计，由于受到思维模式、技术水平和展览场地等多方面的局限，导致展示形式单调乏味，空间缺乏神秘性和新鲜感，观众被动接受，很难激起参展热情。而数字化展示设计凭借不可比拟的优势，新型的具有动态的、双向的展示方式，可以有效满足观众全方位的情感需求，使现代展示由过去的静止、被动的方式逐步向数字化动态和互动的方式转变，极大提升展示艺术的可看性、趣味性和参与性。
其次，高科技的介入为展示设计带来了前所未有的创作空间。世博会将大量的前沿数字技术呈现于世人，如智能四维系统、程控视屏墙，环幕影像，以及各种数字互动技术等应用于展示行业，极大提升了展示艺术的可看性、趣味性、参与性和互动性，具有无限的真实性和拓展性，更符合信息时代人们的观展需求。新技术的导入，强化了数字展示设计无不可能的表现力，通过最佳的展示路径，可以实现想象中的一切，实现超速和量化的信息传递。
二 数字化展示设计的优势分析
数字化展示设计运用文字、图像、动画、视频、音乐、音效等设计元素和数字资源，通过编程的方式整合于一个多元交互的整体中，其全方位、多元化、可感知的整体展示系统，为现代展示创作出图文并茂、生动活泼的动态美和强大的视觉冲击效果，使人们的观展活动具有直观、立体、生动、复杂、神秘的全新体验。基于笔者的理解，数字化展示设计的优势主要体现在以下几方面：
1 具有满足多元化观展人群的表现力
人类的需求和采集外界信息的途径是多元化的。不同国籍、不同年龄、不同性别、不同受教育程度的观众，其情感和感官属性都是复杂的。比如：10-15岁的青少年，处于对世界充满奇妙探索的阶段，这类人群更适合通过视觉和触觉的感官联动，以互动的观展形式吸引他们。而30-35岁的青年人则更倾向于视觉和听觉的联动，以其强烈的试听观展形式传递其心灵信息。数字化展示设计借助多感官的联动组合，依靠创意思维和先进技术，营造强烈临场体验感和双向的互动交流，以其善变的表现形式和全方位的感官刺激，使展示活动充满无穷的魅力与吸引力，被多元的人群所接受，最终实现信息的有效传递和多元情感的满足。
2 具有无限的形式拓展潜力
随着科学技术的不断发展，艺术和科学的完美结合在展示设计中得到进一步体现，也使数字化展示设计的表现形式无可限量，以往难以想象的效果今天都得以实现。“只有我们想不到的，没有我们不能实现的”已经不是言过其辞，现代高科技技术为展示艺术的设计创新提供了技术保障。
3 具有无限强大的信息表达的容量
传统展示设计由于受到具体展示空间大小及建筑结构等条件制约，不得不对展示内容进行删减和选择性应用，导致很多信息必须简化或省略掉。而数字化展示由于借助强大的智能计算机系统，以占用空间最小化，无限量、无限时地输入文字和图片资料最大化的优势状态，使其应用逐步呈现一种主导趋势。如上海世博园法国馆，在有限的空间实体中，整体大篇幅地运用数字化影像技术，贯穿结合微型数字互动，以过去、现在、未来三个篇章，最大信息量地表现法国的历史、文化、饮食、品牌、时尚、艺术的丰富主题，而传统展示设计若想在这样有限的空间中传递和表达如此庞大的信息是根本不可能的。
三 世博后数字化展示设计的表现形态
2010世博会最前沿高科技数字化技术纷纷亮相于上海，中国馆全息幻影成像、沙特馆4D环幕影像、德国馆的互动触摸系统，以及远大馆的仿真模拟系统等数字化技术令人耳目一新。数字化展示设计理念、全新的多元化展示形态，在世博之后将对未来展示行业的发展产生深远的影响。
1 单纯性数字化动态展示
单纯性数字化动态展示是根据展示内容和脚本，将文字、图像、视频、影音等数字资源，通过编程方法编辑整合在一起，制作成具有主题性、思想性、艺术性的数字化动态演示片，产生图文并茂、声效演绎、活泼丰富的动态表现效果。这种展示设计形态使设计师不必再考虑文字过多、信息量过大而空间受限等客观因素；还可以满足在有限的空间中承载无限的信息量；同时改变了传统的观读方式，形成动静交融，虚实对比，使原本枯燥无味的播讲变成视听互动的双向交流，在观展形式上变得更轻松快捷。世博会上80%展馆都运用这种方式在最有限的展馆空间中，最大信息量、直观而真切地传递展示信息，充分地表达各展馆的文化内涵和倡导理念。如中国国家馆，有一段气势恢宏的主题影片——“春天的故事”，表现30多年来，在中国波澜壮阔的城市化进程中城市和人的变迁。设计中融汇传统文化百家姓的汉字，以流星滑过时空的形式瞬间闪过，寓意着岁月回眸和时代变迁；人在山谷中奔跑、冲刺、眺望，中国人用眼睛看着社会一步步的前行和变化，用亲身去感受发展的一切。在人们日渐绽露出的笑容中，我们看到了未来，展示中国城市飞速发展及丰富、多元、美好的城市生活，进一步诠释主题。该展厅运用短短5分钟的单纯性数字化动态展示手段将中国30年的变迁极富人情味地演绎得淋漓尽致。
2 情景性数字化动态展示
情景性数字化动态展示借助电子控制系统、全息投影、视屏程控系统、环幕影像等多媒体数字技术营造宏观的空间情景氛围，结合传统空间形态、展板、置景、道具等静态展示语言，使动态表现与静态实景交融配合，演绎情景时空变幻，渲染情感空间氛围，从而达到观众与空间情景交融、情感渐进深入的最佳展示状态。日本著名的恐怖片《午夜凶铃》就是利用电影空间情感氛围调动人的心理活动，增加环境对人心理的暗示作用，并且利用情感互动的方式极大增强了环境渲染力，使人不惊自栗。展示学与其有异曲同工之处，都认为空间环境氛围的营造是促进信息传递最为重要的因素，在刺激人的情感方面起着相当重要的作用。
展示设计的环境空间是一种蕴含情感色彩的媒介符号，能直接与人的情感产生互动，而情景性数字化动态展示在创造性地营造情景意境空间方面具有强大的优势，完全弥补了传统展示设计营造空间情感的单一性和平淡感。如国家电网馆魔盒展示设计成功地运用情景性数字化动态展示手段，魔盒整体是一个悬浮在半空中的封闭六面体，六面都是由LED屏幕组成，玻璃地面下面是一块巨大的LED屏幕，构成六面影像悬浮动态体验。利用数字化的光影效果，形成多维度错觉空间，使人迷幻其中，不知道是魔盒在转，还是影像在转。同时配合仿真声光电技术，从视、听、感全方位渲染电流通过和交错发出 ……咔咔……的声音，以及产生的火花闪电，真实再现电流的动态传输，逼真地渲染国家电网系统的空间情景氛围。观众仿佛置身于强大电网中，强电流，弱电流，或扑面而来，或穿梭流动，或植导体内，极具震撼性和视觉冲击力，让观众身临其境般地理解自然能量如何被收集，电力能量如何被运输、发展和运用，以及未来电网给我们生活带来的美好和便利。
3 互动性数字化体验展示
在展示设计中，因为行业的庞杂，常常会有各种复杂的现象、规律、原理很难通过文字阐述清楚，因此以最简明直观的方式表达复杂的内容，才能最大化提高展示效力。互动性数字化体验展示形态运用数字化仿真模拟、程控等技术让展品与观众对话，观众亲自动手体验操作或亲身参与感受，调动人体一切感官和全方位认知系统，变复杂为简单，变难懂为趣味，使展品、人与空间合而为一。
如世博会德国馆的能量球数字互动展厅，意在观众亲身参与感受，理解能量的存在。展厅中心上空设置一个能量球体，利用数字化控制系统，让观众对峙呐喊，产生声音传递的方向性和对抗力，使能量球在空中荡漾摇摆，展厅中观众情绪高涨，呐喊声此起彼伏，在无数的惊呼、呐喊和欢笑声中再现能量世界，激发人们对无形能量运动形态的理解。互动性数字化体验式让观众亲自验证，主动思考，全方位调动观众的主动情绪和体验心理，轻轻松松地将复杂归于直白。国家电网馆的互动神奇能量树，观众拍手越强烈，产生的能量越强烈，这也是该展示形态的经典力作。
4 虚拟性数字化临场展示
虚拟现实技术是将现实世界映射到虚拟世界的技术。随着人类对客观世界认识的不断加深和新技术的不断产生，虚拟现实技术的内涵在不断扩展。在展示设计中运用虚拟现实技术，形成虚拟性数字化临场展示，形象生动地表现各行业的展示内容，有效地营造展示空间的情感和艺术氛围，有效地提高信息传递的效果。虚拟性数字化临场展示将传统真实场景设计转向虚拟场景设计，将传统展墙、展板的形式转向故事化、情节化、场景化的方向发展，并具有可操作性和可参与性的模型机构。该展示形式可彻底改变观众的角色地位，观众将成为场景中的一份子，获得被动变主动的不同感受，增强展示的娱乐性。比如：你可以直接和机器人面对面交流，可以真实地体验残疾人的生活状态，还可以亲临现场般体验星空漫游……在虚拟现实技术的扶持下，这些都变得异常轻松。也许我们可以大胆设想，将展示形式、展示手段、展示材料来一个大的转变，也许会看到一种新型的展示景观。展示行业不必大兴土木，耗资巨大地修建展示厅，展品完全可以收藏起来，只需要运用数字化技术将其表象制作出来存储到虚拟空间里，观众可以自由、轻松地“参观”展品、查阅资料，甚至在家里进行观展。虚拟性数字化临场展示设计可以创造性地假设未来、复原过去，这将成为未来展示设计的终极归宿。
四 结语
正如工业文明将手工文明送进博物馆一样，数字化时代的到来，必将产生与之相适应的设计文明，数字化设计在当今时代已占据我们生活的主导位置，这是历史的规律，是时代的更替。展示中的数字化设计，不仅增大了展示的信息量，大大拓展了展示设计的传播潜能和传播效果，也使今天的展示设计空间更具吸引力。同时，信息化社会的媒体技术、光电技术、自动化控制技术、网络技术也为展示行业发展带来了新契机。2010上海世博会的成功举办，向公众清晰地呈现了数字化展示设计的强大优势和应用前景，并将加速我国的展示行业向数字化展示形态的转变。
参考文献：
[1] 《创意世博》（M/CD），中国唱片上海公司，2011年版。
[2] 吴江山：《展示设计》，锦冠出版社，1996年版。
[3] 李勋祥：《虚拟现实技术与艺术》，武汉理工大学出版社，2007年版。
[4] 吴诗中：《数字时代展示设计的位移》，《装饰》，2002年第10期。
作者简介：李静，女，1977—，凌源人，硕士，助教，研究方向：环境艺术设计，工作单位：沈阳化工大学机械工程院。
关键词：世博会 数字化展示设计 表现形态
中图分类号：J524 文献标识码：A
2010上海世博会的成功举办，将数字化展示设计推上时代舞台，作为行业转折的契机，计算机技术、网络技术、数码技术以及其他高新技术应运而生，技术的强劲发展为展示设计带来了前所未有的创作空间和拓展机遇。并且凭借数字和编码的形式以及多元化的表现形态引发展示领域的巨大位移，构建未来行业发展趋势，迎来全新的数字化展示时代。
一 世博后展示设计形态转变的两大动因
首先，从人性本身来看，在当今的信息化时代，越来越多的人在基本的物质需求得到满足之后，追求更高层次的情感需求已成必然。伊凡斯总结性地认为，人在本能需求之后，还需要足够的“神秘性”、“复杂性”来保持对某事物的热情和兴趣。基于这种人性心理，我们反思传统展示设计，由于受到思维模式、技术水平和展览场地等多方面的局限，导致展示形式单调乏味，空间缺乏神秘性和新鲜感，观众被动接受，很难激起参展热情。而数字化展示设计凭借不可比拟的优势，新型的具有动态的、双向的展示方式，可以有效满足观众全方位的情感需求，使现代展示由过去的静止、被动的方式逐步向数字化动态和互动的方式转变，极大提升展示艺术的可看性、趣味性和参与性。
其次，高科技的介入为展示设计带来了前所未有的创作空间。世博会将大量的前沿数字技术呈现于世人，如智能四维系统、程控视屏墙，环幕影像，以及各种数字互动技术等应用于展示行业，极大提升了展示艺术的可看性、趣味性、参与性和互动性，具有无限的真实性和拓展性，更符合信息时代人们的观展需求。新技术的导入，强化了数字展示设计无不可能的表现力，通过最佳的展示路径，可以实现想象中的一切，实现超速和量化的信息传递。
二 数字化展示设计的优势分析
数字化展示设计运用文字、图像、动画、视频、音乐、音效等设计元素和数字资源，通过编程的方式整合于一个多元交互的整体中，其全方位、多元化、可感知的整体展示系统，为现代展示创作出图文并茂、生动活泼的动态美和强大的视觉冲击效果，使人们的观展活动具有直观、立体、生动、复杂、神秘的全新体验。基于笔者的理解，数字化展示设计的优势主要体现在以下几方面：
1 具有满足多元化观展人群的表现力
人类的需求和采集外界信息的途径是多元化的。不同国籍、不同年龄、不同性别、不同受教育程度的观众，其情感和感官属性都是复杂的。比如：10-15岁的青少年，处于对世界充满奇妙探索的阶段，这类人群更适合通过视觉和触觉的感官联动，以互动的观展形式吸引他们。而30-35岁的青年人则更倾向于视觉和听觉的联动，以其强烈的试听观展形式传递其心灵信息。数字化展示设计借助多感官的联动组合，依靠创意思维和先进技术，营造强烈临场体验感和双向的互动交流，以其善变的表现形式和全方位的感官刺激，使展示活动充满无穷的魅力与吸引力，被多元的人群所接受，最终实现信息的有效传递和多元情感的满足。
2 具有无限的形式拓展潜力
随着科学技术的不断发展，艺术和科学的完美结合在展示设计中得到进一步体现，也使数字化展示设计的表现形式无可限量，以往难以想象的效果今天都得以实现。“只有我们想不到的，没有我们不能实现的”已经不是言过其辞，现代高科技技术为展示艺术的设计创新提供了技术保障。
3 具有无限强大的信息表达的容量
传统展示设计由于受到具体展示空间大小及建筑结构等条件制约，不得不对展示内容进行删减和选择性应用，导致很多信息必须简化或省略掉。而数字化展示由于借助强大的智能计算机系统，以占用空间最小化，无限量、无限时地输入文字和图片资料最大化的优势状态，使其应用逐步呈现一种主导趋势。如上海世博园法国馆，在有限的空间实体中，整体大篇幅地运用数字化影像技术，贯穿结合微型数字互动，以过去、现在、未来三个篇章，最大信息量地表现法国的历史、文化、饮食、品牌、时尚、艺术的丰富主题，而传统展示设计若想在这样有限的空间中传递和表达如此庞大的信息是根本不可能的。
三 世博后数字化展示设计的表现形态
2010世博会最前沿高科技数字化技术纷纷亮相于上海，中国馆全息幻影成像、沙特馆4D环幕影像、德国馆的互动触摸系统，以及远大馆的仿真模拟系统等数字化技术令人耳目一新。数字化展示设计理念、全新的多元化展示形态，在世博之后将对未来展示行业的发展产生深远的影响。
1 单纯性数字化动态展示
单纯性数字化动态展示是根据展示内容和脚本，将文字、图像、视频、影音等数字资源，通过编程方法编辑整合在一起，制作成具有主题性、思想性、艺术性的数字化动态演示片，产生图文并茂、声效演绎、活泼丰富的动态表现效果。这种展示设计形态使设计师不必再考虑文字过多、信息量过大而空间受限等客观因素；还可以满足在有限的空间中承载无限的信息量；同时改变了传统的观读方式，形成动静交融，虚实对比，使原本枯燥无味的播讲变成视听互动的双向交流，在观展形式上变得更轻松快捷。世博会上80%展馆都运用这种方式在最有限的展馆空间中，最大信息量、直观而真切地传递展示信息，充分地表达各展馆的文化内涵和倡导理念。如中国国家馆，有一段气势恢宏的主题影片——“春天的故事”，表现30多年来，在中国波澜壮阔的城市化进程中城市和人的变迁。设计中融汇传统文化百家姓的汉字，以流星滑过时空的形式瞬间闪过，寓意着岁月回眸和时代变迁；人在山谷中奔跑、冲刺、眺望，中国人用眼睛看着社会一步步的前行和变化，用亲身去感受发展的一切。在人们日渐绽露出的笑容中，我们看到了未来，展示中国城市飞速发展及丰富、多元、美好的城市生活，进一步诠释主题。该展厅运用短短5分钟的单纯性数字化动态展示手段将中国30年的变迁极富人情味地演绎得淋漓尽致。
2 情景性数字化动态展示
情景性数字化动态展示借助电子控制系统、全息投影、视屏程控系统、环幕影像等多媒体数字技术营造宏观的空间情景氛围，结合传统空间形态、展板、置景、道具等静态展示语言，使动态表现与静态实景交融配合，演绎情景时空变幻，渲染情感空间氛围，从而达到观众与空间情景交融、情感渐进深入的最佳展示状态。日本著名的恐怖片《午夜凶铃》就是利用电影空间情感氛围调动人的心理活动，增加环境对人心理的暗示作用，并且利用情感互动的方式极大增强了环境渲染力，使人不惊自栗。展示学与其有异曲同工之处，都认为空间环境氛围的营造是促进信息传递最为重要的因素，在刺激人的情感方面起着相当重要的作用。
展示设计的环境空间是一种蕴含情感色彩的媒介符号，能直接与人的情感产生互动，而情景性数字化动态展示在创造性地营造情景意境空间方面具有强大的优势，完全弥补了传统展示设计营造空间情感的单一性和平淡感。如国家电网馆魔盒展示设计成功地运用情景性数字化动态展示手段，魔盒整体是一个悬浮在半空中的封闭六面体，六面都是由LED屏幕组成，玻璃地面下面是一块巨大的LED屏幕，构成六面影像悬浮动态体验。利用数字化的光影效果，形成多维度错觉空间，使人迷幻其中，不知道是魔盒在转，还是影像在转。同时配合仿真声光电技术，从视、听、感全方位渲染电流通过和交错发出 ……咔咔……的声音，以及产生的火花闪电，真实再现电流的动态传输，逼真地渲染国家电网系统的空间情景氛围。观众仿佛置身于强大电网中，强电流，弱电流，或扑面而来，或穿梭流动，或植导体内，极具震撼性和视觉冲击力，让观众身临其境般地理解自然能量如何被收集，电力能量如何被运输、发展和运用，以及未来电网给我们生活带来的美好和便利。
3 互动性数字化体验展示
在展示设计中，因为行业的庞杂，常常会有各种复杂的现象、规律、原理很难通过文字阐述清楚，因此以最简明直观的方式表达复杂的内容，才能最大化提高展示效力。互动性数字化体验展示形态运用数字化仿真模拟、程控等技术让展品与观众对话，观众亲自动手体验操作或亲身参与感受，调动人体一切感官和全方位认知系统，变复杂为简单，变难懂为趣味，使展品、人与空间合而为一。
如世博会德国馆的能量球数字互动展厅，意在观众亲身参与感受，理解能量的存在。展厅中心上空设置一个能量球体，利用数字化控制系统，让观众对峙呐喊，产生声音传递的方向性和对抗力，使能量球在空中荡漾摇摆，展厅中观众情绪高涨，呐喊声此起彼伏，在无数的惊呼、呐喊和欢笑声中再现能量世界，激发人们对无形能量运动形态的理解。互动性数字化体验式让观众亲自验证，主动思考，全方位调动观众的主动情绪和体验心理，轻轻松松地将复杂归于直白。国家电网馆的互动神奇能量树，观众拍手越强烈，产生的能量越强烈，这也是该展示形态的经典力作。
4 虚拟性数字化临场展示
虚拟现实技术是将现实世界映射到虚拟世界的技术。随着人类对客观世界认识的不断加深和新技术的不断产生，虚拟现实技术的内涵在不断扩展。在展示设计中运用虚拟现实技术，形成虚拟性数字化临场展示，形象生动地表现各行业的展示内容，有效地营造展示空间的情感和艺术氛围，有效地提高信息传递的效果。虚拟性数字化临场展示将传统真实场景设计转向虚拟场景设计，将传统展墙、展板的形式转向故事化、情节化、场景化的方向发展，并具有可操作性和可参与性的模型机构。该展示形式可彻底改变观众的角色地位，观众将成为场景中的一份子，获得被动变主动的不同感受，增强展示的娱乐性。比如：你可以直接和机器人面对面交流，可以真实地体验残疾人的生活状态，还可以亲临现场般体验星空漫游……在虚拟现实技术的扶持下，这些都变得异常轻松。也许我们可以大胆设想，将展示形式、展示手段、展示材料来一个大的转变，也许会看到一种新型的展示景观。展示行业不必大兴土木，耗资巨大地修建展示厅，展品完全可以收藏起来，只需要运用数字化技术将其表象制作出来存储到虚拟空间里，观众可以自由、轻松地“参观”展品、查阅资料，甚至在家里进行观展。虚拟性数字化临场展示设计可以创造性地假设未来、复原过去，这将成为未来展示设计的终极归宿。
四 结语
正如工业文明将手工文明送进博物馆一样，数字化时代的到来，必将产生与之相适应的设计文明，数字化设计在当今时代已占据我们生活的主导位置，这是历史的规律，是时代的更替。展示中的数字化设计，不仅增大了展示的信息量，大大拓展了展示设计的传播潜能和传播效果，也使今天的展示设计空间更具吸引力。同时，信息化社会的媒体技术、光电技术、自动化控制技术、网络技术也为展示行业发展带来了新契机。2010上海世博会的成功举办，向公众清晰地呈现了数字化展示设计的强大优势和应用前景，并将加速我国的展示行业向数字化展示形态的转变。
参考文献：
[1] 《创意世博》（M/CD），中国唱片上海公司，2011年版。
[2] 吴江山：《展示设计》，锦冠出版社，1996年版。
[3] 李勋祥：《虚拟现实技术与艺术》，武汉理工大学出版社，2007年版。
[4] 吴诗中：《数字时代展示设计的位移》，《装饰》，2002年第10期。
作者简介：李静，女，1977—，凌源人，硕士，助教，研究方向：环境艺术设计，工作单位：沈阳化工大学机械工程院。