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绿色营销在营销领域中的出现，始于20世纪70年代环保运动在全球的蓬勃兴起，其主要含义为企业营销应以不损害人类自身及人类未来需要为条件，在产品生命周期的全程，包括原材料、制造、运输、使用乃至消费之后废弃物的处置，都要做到节约资源（经济性）、有益或无害健康（安全性）、友好环境（清渚眭）等。其本质在于保护环境、合理利用资源，在充分满足消费者需求的同时，尽量减少对环境、资源的破坏，达到可持续性的企业营销。