农资电商:一定要接地气

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  陈奇 中泰证券农林牧渔行业首席分析师
  2015年,很多农业上市公司转型出海,欲打造基于自身战略的农资商业模式。依托信息化等手段来优化生产管理、拓展业务范围、加速市场份额的集中,代表了整个中国农业企业转型电商的方向。
  在中泰证券农林牧渔行业首席分析师陈奇看来,农资电商目前主要有四大商业模式。
  产业生态圈、综合性服务商模式。该模式有两大盈利点,一是综合服务下,用户黏性增加,带动整个农资产品销量的增加;其次是农村、农业各服务平台带来的服务费用,如交易、金融等。这种商业模式,通常故事会讲得非常大,但操作、进程会比想象的要难、要慢。典型的例子是智慧大北农。
  以渠道整合为主的农资O2O。盈利点主要有三个:一是从过去经销商多层加价模式中重新分配利润;二是金融服务过程中创造利润;三是技术服务带来的隐形的品牌溢价。这类模式的代表企业有甜甜圈、汇丰的农一网以及赛特。
  第三种模式偏生产端,即绑定规模种植户等下游的生产端,进行全产业链或者半产业链运营。这种盈利点主要来自于农资一体化服务带来的直接收益;二是服务中下游企业,由生产端导致的一些服务。三是品牌种植、养殖产生的一些贸易对接的差价。诺普信、史丹利和芭田股份等都属于这一类。
  第四种来自于横向的转型,充分挖掘农村电商的价格。这种模式空间更大,但壁垒也会很低。哈哈农庄是个典型,主营农资,如化肥、农药、农机具;同时经营如白酒、调味品、小家电、日化等系列农村刚性产品;甚至提供挂号、代收费等便民服务。这种模式的盈利点不单是农资产品,甚至包括整个日用品零售的净利润。二是渠道效益提升带来整个农资毛利率的提升。三是目标群体更大,经营小贷服务带来的盈利。
  闫子铜 大丰收农资商城DFS168创始人
  作为大丰收农资商城DFS168创始人,深耕于农村市场的闫子铜对农村的了解则更加直观,“做农村的生意,一定要接地气,要随时调整战略、调整商业模型,调整地推方法,战术跟战略都要随之转变”。
  农村的生意巨大,但难点也很鲜明。首先,没有太多的数据支撑,农民常年的生活都是通过线下现金交易,所以大数据这块,基本要从头做起。第二,农村的消费、农资的采购、农产品销售都具有分散、低频、季节性的特点,这意味着开发客户的成本变大。第三,农村的配套和物流非常差。第四,农民自身的特点,比如圈子窄、只信任熟悉的人等,给营销、推广带来很大的难度。
  针对上述难点,大丰收农资商城一方面用金融和农技增强用户的黏性,农户可以借钱来购买便宜的农资,去流转土地,提高自身竞争力,另一方面选择抓大户和发展代购员来图谋整个农村市场——大户通常还是本地区的意见领袖,可以带动其他散户的购买;代购员主抓客单价高的生意,解决的是农民不信任、不触网的问题。
  邹兰兰 东北证券电子行业高级分析师
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