葡萄酒密码

来源 :新财富 | 被引量 : 0次 | 上传用户:CBN_cntjlz
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  正如《新财富》构建了证券分析师行业的评价标准,罗伯特 · 帕克开创的葡萄酒评分体系,抛开晦涩的专业词汇及繁琐的评论,用直截了当的数字方式来表示葡萄酒的品质,让人一目了然。
  明白其中的运作原理,也就基本掌握了葡萄酒的数字密码。
  
  对于已经有一定品酒经验的葡萄酒爱好者来说,在选购比较昂贵的葡萄酒时,最简单的方法就是先询问:这款酒帕克给多少分?同样,在品尝的时候,要评估自己的实际水平,最好的参照也是专家所给出的分数。
  在葡萄酒的世界里,分数的力量超乎许多人的想象—酒庄根据分数来定价,酒商及收藏家根据分数来分配自己的库存,消费者根据分数来选酒,毫不夸张地说:帕克评为90分以上的葡萄酒,只要价格的涨幅不太离谱,是绝对不愁销路的;而历史再辉煌的葡萄酒,倘若帕克给予劣评,则立即前途堪忧了。
  我每周都会收到波尔多的名庄酒报价单,毫无例外地,每一款酒都会注明RP或者WS的分数,然后才是价格。对于大多数的酒商来说,价格与分数已经密不可分了。
  在葡萄酒圈中,有世界影响力的评分系统由以下四家杂志打造:罗伯特·帕克(Robert Parker)的《葡萄酒倡导家》(The Wine Advocate),这一评价体系也以帕克之名简称为RP;《葡萄酒观察家》(Wine Spectator),它们的评分简称WS;《葡萄酒爱好者》(Wine Enthusiast),它们的评分简称WE;《品醇客》(Decanter),它们的评分简称DE。这四大评分系统被总称为3W1D,明白了它们的运作原理,也就基本掌握了葡萄酒的数字密码。
  
  RP:罗伯特·帕克的《葡萄酒倡导家》
  
  如果当今葡萄酒的世界里有神存在的话,那么唯一的神就是罗伯特·帕克,葡萄酒王国的皇帝,也被称为味蕾的独裁者,他的衷情可以把一个酒庄送上天堂,当然,他的咒语也能将之打下地狱。
  帕克原是一位专业的律师,年轻时因追求女朋友到了法国,在法国住了6个星期,发现当地的红酒跟可乐一样便宜,于是天天品尝,深深入迷,一发而不可收拾,决定将葡萄酒的品尝与推介作为自己的终生事业。这是发生在1967年圣诞节期间的故事,故事中的女生后来成了帕克的妻子。
  从那以后,帕克每年组织葡萄酒爱好者到法国品尝美酒,到了1977年,他向母亲借了数千元,创办了《葡萄酒倡导家》杂志,公布自己品尝的各种各样葡萄酒的分数。开始时,法国的酒庄主们还不以为然,甚至嗤之以鼻,但是,随着帕克分数的市场作用越来越大,帕克给予低分或者劣评的葡萄酒,市场销量就会骤然下滑,整个法国不得不为帕克低头,以至到后来,帕克没有给出分数之前,酒庄都不知道应该给自己的产品如何定价。在2003年伊拉克战争期间,帕克以安全理由拒绝前往波尔多品尝新酒并打分,结果当年各酒庄的订单大减,因为无论买方还是卖方,都不知道当年的价格是否合适。
  在帕克之前,欧洲人习惯用20分制来给葡萄酒评分,并且评分仅在专业的圈子中流行,但是,帕克参照美国的学校体制,创造性地将其改为100分制,使之成为一种大众游戏。经过多年的努力,他的评分系统终于深入民心,并成为葡萄酒世界的圭臬。
  帕克的评分系统并不复杂,以50分为起评分,也就是说,只要是葡萄酒,最低的分数就已经是50分了,剩下的50分由4个部分组成,分别为:
  颜色和外观(Color and appearance) 占5分;
  香气(Aroma and bouquet)占15分;
  风味和收结(Flavor and finish) 占20分;
  总体素质及潜力(Overall quality level potential)占10分。
  最终根据总分数,可以将葡萄酒列为6个档次:
  96-100分 顶级佳酿(Extraordinary);
  90-95分 优秀(Outstanding);
  80-89分 优良(Above average);
  70-79分 普通(Average);
  60-69分 次品(Below average);
  50-59分 劣品(Unacceptable)。
  
  在许多专业的葡萄酒商店,尤其是香港的葡萄酒专卖店,如果该酒帕克有给分的话,一般都会在价格牌上同时注明,也就是大写的“RP”后面跟着的数字。
  《葡萄酒倡导家》为双月刊,对于没有订阅该杂志的读者,帕克的团队还提供网络版,交费的读者可以通过网站查到所有帕克打过分数的葡萄酒及其评论。中国的读者要查分数其实也不难,通常,只要是帕克给予90分以上的葡萄酒,在搜索引擎上输入酒名、年份及RP,基本上就可以查到相关的信息。
  
  WS:《葡萄酒观察家》
  
  美国的《葡萄酒观察家》(Wine Spectator)杂志是全球发行量最大的葡萄酒专业刊物,它创于1976年,在全球拥有超过200万读者。WS的评分由声名显赫的专家团队根据自己的特长,每年从全世界精选2万余款葡萄酒进行评分,除了每个月公布分数之外,每年还会进行一次总决赛,评出当年上市的100款最好的葡萄酒(Top 100)公之于众。能入选百大的产品,次年的销量及价格肯定会上涨不少。
  在评分时,WS跟帕克最大的区别就是:帕克从不盲品,他坚持亲自到酒庄,或者由庄主将酒送到他在波尔多的办公室,在了解所有资料的情况下,才会给出评价与分数,更难能可贵的是,帕克从来不涉及商业活动,从不为任何企业或者品牌作广告;而《葡萄酒观察家》杂志的专家团队则会采取盲品的方式来打分。为了客观与公平起见,他们会使用统一的酒具,在独立的场所进行品评,品酒师只知道葡萄酒的大致风格和年份,而且不考虑酒的价格因素。当然,作为一份商业杂志,他们是可以为任何出得起钱的企业或者品牌做广告的。
  我本人每年都会受邀作为一些专业葡萄酒展的评委给葡萄酒打分,有时候,一天给500款酒打分是很正常的,这种情况下,就会产生两个问题:一是长时间的品尝带来的疲劳肯定会影响自己的判断力;二是没有背景资料的盲品,肯定无法准确地评判葡萄酒的真正价格。当然,《葡萄酒观察家》杂志的专业品酒师都是顶尖高手,其水平之高,我们难以望其项背,但我个人始终认为,将100元的酒跟1000元的酒放在一起盲品,是不公正的,因为这样虽然能够体现酒的真实水平,却无法体现酒的性价比,例如,拉菲肯定是绝世的好酒,不过价格炒作到现在的程度,性价比明显就不高了。
  我丝毫没有贬低《葡萄酒观察家》杂志的意思,实际上本人也订阅该杂志多年,可之所以将它排在帕克之下,主要还是因为不同的品尝方式,故此,在选择需要将品牌价值考虑在内的名庄酒时,我会偏重参照帕克的评分;在选择低价位的葡萄酒时,我会优先考虑《葡萄酒观察家》的意见。
  《葡萄酒观察家》也采取100分制,起评分也是50分,共分为7个档次:
  95-100分 经典且绝佳(Classic; a great wine);
  90-94分 优秀,极具个性与风格(Outstanding;
  a wine of superior character and style);
  85-89分 良好,且有特点
  (Very Good; a wine with special qualities);
  80-84分 做得不错,放心享用
  (Good; a solid, well-make wine);
  70-79分 普通,有些微的缺点(Average;
  a drinkable wine that may have minor flaws);
  60-69分 次品,尚可饮,但不推荐(Below average;
  drinkable but not recommended);
  50-59分 劣品,不能喝,也不推荐
  (Poor, undrinkable; not recommended);
  
  登录《葡萄酒观察家》杂志的网络版,可以免费查询到专家评过的分数,尤其是喜欢盲品的爱好者,可以根据其分数来评测自己的品尝水准,仅从这点来说,它们的评分应该比帕克更客观。
  
  WE:《葡萄酒爱好者》
  
  同样来自美国的《葡萄酒爱好者》杂志(Wine Enthusiast)创刊于1979年,是涉及范围最广的专业葡萄酒电子刊物,内容几乎包罗了葡萄酒世界的所有方面。
  《葡萄酒爱好者》采取直接发邮件给读者的方式发行,只要你在该网站注册并留下电子邮箱,那么每天就可以免费收到多条关于葡萄酒的信息。据该网站的官方数字,30年来,其一共向读者发布了超过3亿条信息。
  《葡萄酒倡导家》和《葡萄酒观察家》网站的大部分内容是收费的,需要提供信用卡才能正常浏览,这对于中国内地的读者来说相对困难,但是,《葡萄酒爱好者》的内容却完全免费,读者可以随时查看葡萄酒的分数及大致的评论;而其每天在邮件中推荐的葡萄酒还附有一段视频,由品酒师现场开瓶、倒酒并醒酒,一边品尝,一边用英文解说。
  《葡萄酒爱好者》的评分也采用100分制,但起评分是80分,共分6个档次:
  98-100分 经典,绝品
  (Classic; The pinnacle of quality);
  94-97分 超好,杰作(Superb; A great achievement);
  90-93分 优秀,高度推荐
  (Excellent; Highly Recommended);
  87-89分 优良,品质不错,可以推荐(Very Good;
  Often good value; well recommended);
  83-86分 好,日常餐酒,品质不错(Good; Suitable for everyday consumption; often good value);
  80-82分 可接受,偶尔喝喝也无妨(Acceptable;
  Can be employed in casual, less-critical circumstances)。
  
  除了分数之外,他们将特别喜欢并隆重推介给读者的酒标注为“Editors' Choice”(编辑精选),有窖藏潜力的葡萄酒标注为“Cellar Selections”(窖藏精选),低于12美元的高性价比的葡萄酒标注为“Best Buys”(最值购买)。
  也许是免费的缘故,该杂志的盈利模式全靠广告收入以及产品的直销,所以,除了家喻户晓的名庄酒,他们不能随意褒贬之外,我认为,他们的分数标准难以用客观及公正来评价,酒商及专业人士也很少引用他们评定的分数作为销售或者选购的参考,坦率地说,以80分作为起评分,其商业意味就是:本杂志推荐的没有差酒。
  
  DE:《品醇客》
  
  英国的《品醇客》创刊于1975年,是世界上覆盖面最广的专业葡萄酒杂志,在98个国家出版或销售,也是在3W1D中唯一发行中文版的(繁体),因此在华人世界备受关注。
  英国几乎没有生产葡萄酒,加上英国王室及贵族在欧洲的崇高地位,所以人们普遍认为,由英国的品酒师来评判世界各地的葡萄酒,既公正,且有极高的水准。代表葡萄酒品尝最高水平的国际品酒大师(Master of Wine,简称MW)就是由英国的专业机构Wine & Spirit Education Trust(简称WSET)评定并授衔的,要获此殊荣,需要经过重重的考核,仅学习费用就要超过数百万元。1953年MW开始评级时,只接受英国本土的品酒师,直到上世纪80年代,才开始接受其他国家的品酒师参与。截至2010年7月,全世界拥有MW资格的仅有280人,由此可见英国在品酒界的地位。也正是这个缘故,《品醇客》在英语国家有着巨大无比的影响力,酒庄主也以获《品醇客》的推荐为荣。
  就杂志的专业性、客观性及可读性综合而言,我认为《品醇客》最值得推荐,但是,由于它的评分体系太过简单,故此,对于葡萄酒的销售及购买而言,影响力却远远低于RP及WS。
  《品醇客》采用酒店星级评比的方式,分五个级别来评价葡萄酒:
  ★★★★★ 绝佳典范(Outstanding quality, virtually perfect example);
  ★★★★ 高度推荐(Highly recommended);
  ★★★ 推荐(Recommended);
  ★★ 尚好(Quite Good);
  ★ 可接受(Acceptable)。
  
  这种分档方式明显跟不上数字时代的步伐。
  葡萄酒的品尝是感官与精神相互激荡的游戏,本来难以用数字来演绎,但是,帕克所创建的100分制评分体系,抛开晦涩的专业词汇及繁琐的评论,用直截了当的数字方式来表示葡萄酒的品质,让人一目了然,令昔日王谢堂前燕,飞入寻常百姓家,普通的消费者也能轻易地选酒了。
  作者为粤港澳葡萄酒商联盟理事长,英国WSET中级品酒师,美国ISG中级侍酒师。
  对于本文内容您有任何评论或补充,
  请发邮件至xincaifu@p5w.net。
其他文献
过去十年,中国券商的研究技能与质量已逐步与国际接轨,各大券商的研究方法也趋于一致,但在卖方服务方面,本土与海外机构、本土不同机构之间仍存在差距。那么,买方欢迎何种券商服务?卖方机构在把研究成果与投资者对接上有哪些需要改进之处?接受《新财富》采访的买方机构给出了中肯的建议。  华富基金管理有限公司研究总监程坚表示,通过多年的磨合与探索,大中型券商研究机构已经形成了一套完整的服务流程:通过多种渠道发送
期刊
  
期刊
本土最佳研究团队  中信证券研究部  在第八届“新财富最佳分析师”评选中,中信证券研究部再夺“本土最佳研究团队”冠军,这也是其第五次获此殊荣。  中信证券研究部本届共获得10个研究领域的第一名、8个第二名、2个第三名、5个第四名和2个第五名,总分达到100分,与第二名的差距达到42分。相较2009年,获得第一名的分析师人数减少了3人,但获前五名的总人数增加了2人,总分提高了7分。中信证券研究部“综
期刊
是否公开上市,对于许多企业家是一个艰难的决定。一面是融资所带来的机遇和资产流动性增加所带来的增值,另一面是从家族式管理向民主透明治理机制转型可能带来的冲突,在企业成长与控制权之间,企业家应如何权衡?    硝烟仍未散尽的国美电器大股东与职业经理人之争,令上市家族企业控制权的考量成为公众关注的焦点。风起云涌的资本市场,一夕之间可以造就亿万富翁,也为企业突破资金的限制提供了更多机遇,因此,上市成为不少
期刊
3 许荣茂  325亿元  总排名11世茂集团  男62出生于福建石狮 大学  公司总部:上海  主要行业:住宅开发、商业地产和酒店  上市公司:世茂股份(600823),  2000年8月收购;  世茂房地产(00813.HK),  2006年7月IPO  世茂集团2010年增长强劲:世茂股份实现营收45.69 亿元,净利润8.74 亿元,增幅分别达330.51%和324.21%;世茂房地产营收
期刊
通过专业有效的方式使财富保值增值,是谓财富管理。  中国经济的超速引擎,创造出超出预期的财富,无论是国内机构还是国外大行,都兢兢业业地发表各种财富报告,试图点算中国人到底多有钱,但出来的数据,真如瞎子摸象,只执一端,大都成为娱乐标题,没有太多说服力。  因为信息的严重缺失,人们宁可相信那些各个口径的财富数字被严重低估了。真实数目是多少,或许永远是个谜—被公开的永远是藏不住的那一部分,被刻意隐藏的数
期刊
进入10月,市场似乎已经展开了众所期盼的四季度行情。国庆前后,自2010年9月30日起连续8个交易日,上证综指最大涨幅达16.5%,并一度突破3000点大关,最高达到3041.15点。尽管10月20日迎来央行近三年来的首次加息,随后的两个交易日指数有所回调,但似乎影响有限。从新财富投资者信心指数的情况看,最为坚定看多10月的券商分析师的观点得到市场印证,11月信心指数较10月指数回升6%,至66。
期刊
多年如火如荼的房地产建设让作为建筑基础用料的水泥需求以每年超过6%的速度增长,全球水泥消费量从2006年的25亿吨增长到2008年的29亿吨,即便在深受打击的2009年,水泥产量也保持在20亿吨以上。其中,中国水泥产量连续20多年排名世界第一,2005年首次突破10亿吨,2009年超过16.5亿吨,年均增长率接近13%的高位。  在坐享大兴土木带动的经济增长的同时,大量水泥生产所带来的环境污染也与
期刊
船艇制造商太阳鸟登陆资本市场,上海佳豪从工业船舶设计“转行”游艇业务,欧美游艇也竞相驶入国内。不管是中国制造,还是中国消费,中国的游艇行业正蓄势起航。    2010年9月13日,复合材料船艇制造商太阳鸟(300123)公开申购,受到投资者的追捧,发行价28.88元,对应的市盈率更是高达96.27倍,跻身IPO重启以来新股发行市盈率排行榜的前10位。9月28日上市首日,太阳鸟股价小幅上涨17.38
期刊
机械与电气设备    2韩俊良  97.6亿元  总排名94北京天华中泰投资  男 47 出生于江苏盐城 MBA  公司总部:北京  主要行业:电机制造  行业地位:中国最大、全球第三大  风电制造企业  上市公司:华锐风电(601558),  2011年1月IPO  韩俊良带领大连重工机电设备成套有限公司转向制造风机产品,组建华锐风电。通过生产1.5兆瓦级的高端产品,成立两年即超越金风科技成为行
期刊