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商标是用来使自己的产品或服务与其他企业、公司的产品或服务相区别的具有明显特征的标志。包括工业、农业、商业或服务业商标等。国外商品要想成功开拓中国市场，在中国扎稳脚跟，赢得广大消费者的青睐，其中外文商品商标汉译译名的优劣也是极为重要的环节。由于外文商标翻译是一种跨文化交际活动，涉及到特定时代、特定地域、特定群体的文化心态及其商业追求以及语言规律、消费心理和审美取向等等诸多因素，因此，研究汉译商标的语言特征就显得十分必要。