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本研究旨在探讨现今电商冲击下第一代义乌市场开拓者的中老年商人的心理反应和适应模式.采用质性研究中的案例研究方法,通过半结构式深度访谈收集5例个案资料,进行比较分析和提炼.研究发现,中老年商人心理受到电商强烈冲击,适应模式有:撤离或退居市场二线、网店供应商、踌躇不前等.这启示社会要关注中老年商人的心理状况,政府和组织为他们在电商经济中的适应模式提供各方面的支持帮助.