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摘 要：油田企业的和谐发展是支撑我国国民经济发展的重要力量，也是我国构建社会主义和谐社会，落实科学发展观的重要组成部分。任何企业都有自己的企业文化， 企业内部职工都应掌握并发扬企业文化，企业文化是企业的灵魂，是企业和谐发展的关键。油田企业和谐发展也离不开文化的建设，如何做好文化建设宣传工作，是油田企业的重要工作之一。
关键词：油田企业；宣传工作；重要性
企业宣传工作作为新时期企业之间竞争的重要力量，不仅是一种企业管理形式，也是一种政治宣传活动，而且担负着企业无形资产与有形资产的重要职责。因此，做好企业宣传工作是企业和社会经济发展的重要内容，关系到企业政治稳定与和谐发展。
一、油田企业宣传工作存在问题分析
（一）企业宣传工作片面化
绝大部分油田企业对企业宣传工作的重要性认识是不足的，很多人认为企业宣传是生产工作之外的任务，是务虚的工作，没有意识到企业宣传举足轻重的地位。殊不知，企业宣传与业务发展同等重要，因为企业发展的成果只有通过宣传才能为人知晓，只有良好的宣传才能够再次间接推动各项业务更好地发展。由于对企业宣传存在片面化的看法，加之长久以来重经营轻宣传的做法，企业宣传工作往往滞后于企业的发展。
（二）宣传工作者素质差异化
从目前的实际情况来看，由于对企业宣传工作认识的片面化，企业对于宣传 工作者的任用和选拔上也存在一定的随意性，结果宣传工作者的素质参差不齐，其宣传工作产生的效果自然也良莠不齐。宣传工作者往往也会对自身的职责认识不清，工作有时疲于应付，还不善于打主动仗。不仅如此，由于长期以来，针对如何改善企业宣传工作，提高宣传质量的各类培训少之又少，也间接影响了宣传工作者素质的提高。
（三）宣传沟通机制弱化
好的企业宣传，既应保证实效性，又要体现时效性，因此有效及时的沟通成为最为关键的因素。没有了时效性，企业宣传就成了明日黄花，不能最大化其宣传效果。从当前的实际来看，在企业宣传方面仍未建立起有效的宣传沟通机制，信息渠道不畅通，导致了企业宣传工作未能取得大的突破，仍会时不时地处于被动的地位。
二、油田企业宣传工作存在问题之原因
作为企业宣传工作者，我们在清醒认识到问题存在的同时，也不得不深深思考问题产生的原因归根究底是什么？
（一）主观原因
1.宣传工作队伍不稳定。党的十八大对深化国有企业改革作以部署，以资本为纽带，通过市场经济， 形成具有较强竞争力的跨地区、跨行业、跨所有制和跨国经营的大企业集团。除企业资产将重组外，长期困扰国有企业的荣誉人员问题，也将予以解决。国有企业中，非直接从事科研、生产、经营、管理的员工，相当一部分宣传工作者是不受重视的，甚至有着转岗或下岗的隐忧，宣传部门工作人员的心态是不稳定的。
2.宣传对象能力明显提高，宣传效果不理想。企业职工分析问题判断是非的能力是不断提高的，对宣传文化的要求也是越来越高的。随着我国经济的不断发展，员工的文化水平及整体素质有很大提高。信息时代，人们的信息获取渠道广阔，对任何社会现象人们都能从不同的方面形成各自不同的看法和认识。企业宣传工作的主体对象已非是你说我听，你讲我懂的“墙头草”了，已转变成各自相对独立存在差异的自我。
（二）客观原因
1.宣传部门的尴尬地位。企业机构不断的精简、高效、科学是大势所趋，企业内部的组织机构完全是从有利于市场经济，有利于企业生产经营活动方面设置的。而宣传部门由于不参与直接生产，逐步弱化。
2.随着社会事业覆盖能力的增强，国有企业宣传工作中的社会职能将回归社会。国有企业宣传职能及体系的形成是计划经济的产物，出于企业办社会的需要，而随着近年来國家宣传文化事业的发展和市场经济体制的不断完善，企业宣传工作中的社会职能不断分离。
三、油田企业宣传工作措施及方法
油田企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的宣传文化环境来保证企业经营决策的执行和落实？结合笔者的工作经验，认为主要应有以下几点：
（一）围绕企业经济工作重心
企业的工作中心就是促经济效益不断提高，促企业不断发展壮大。而企业宣传工作就要紧紧围绕这个中心做文章，做好重点项目的宣 传。要密切跟踪企业经济中心，及时报道最新进展。同时搞好正面引导，坚持“团结、稳定、鼓劲”的方针，充分利用多种宣传形式，以正确的舆论引导员工，以高 尚的精神塑造员工，以优秀的作品鼓舞员工，凝聚人心，统一思想，形成合力，为油田企业营造和谐、稳定的发展环境。
（二）不断创新，与时俱进开展企业宣传工作
企业宣传工作不仅要面业内部，还要面向外部社会；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈有更好的效果。要充分利用好广播、电视、微博、网络等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。要充分利用 网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。
（三）树立“服务”理念
在市场经济条件下，企业宣传思想工作必须树立一种新理念，即企业宣传思想工作要以员工情绪为第一信号；以员工愿望为第一需求；以员工意愿为决定取舍的第一要素；以员工诉求，作为企业宣传思想工作的标准。现阶段宣传思想工作急需树立“服务理念”，政工干部要站在企业发展的立场上，尽其所能地为企业提供服务，只要是企业需要的、职工需要的，都应该纳入服务的视野和服务的内容。从服务中得到企业各层面的理解、支持。
（四）建立有效的激励机制
制定宣传工作奖励办法，激励先进，激发宣传工作热情，就宣传工作的领导、考评、表彰等方面做出具体规定，将宣传工作列入管理考核内容之一，年初将宣传任务分配到各部门，年终进行考核奖励。鼓励全员开动脑筋搞宣传，这样才能充分调动全体员工积极性，形成“大宣传”氛围。
总之，当今社会是机遇的社会也是挑战的社会，国有企业在波涛汹涌的改革浪潮中不进则退，只有明晰发展理念、脚踏实地实现企业发展，才能使其宣传模式符合时代潮流，才能在新媒体时代站稳脚跟，为企业发展提供有力保障。
关键词：油田企业；宣传工作；重要性
企业宣传工作作为新时期企业之间竞争的重要力量，不仅是一种企业管理形式，也是一种政治宣传活动，而且担负着企业无形资产与有形资产的重要职责。因此，做好企业宣传工作是企业和社会经济发展的重要内容，关系到企业政治稳定与和谐发展。
一、油田企业宣传工作存在问题分析
（一）企业宣传工作片面化
绝大部分油田企业对企业宣传工作的重要性认识是不足的，很多人认为企业宣传是生产工作之外的任务，是务虚的工作，没有意识到企业宣传举足轻重的地位。殊不知，企业宣传与业务发展同等重要，因为企业发展的成果只有通过宣传才能为人知晓，只有良好的宣传才能够再次间接推动各项业务更好地发展。由于对企业宣传存在片面化的看法，加之长久以来重经营轻宣传的做法，企业宣传工作往往滞后于企业的发展。
（二）宣传工作者素质差异化
从目前的实际情况来看，由于对企业宣传工作认识的片面化，企业对于宣传 工作者的任用和选拔上也存在一定的随意性，结果宣传工作者的素质参差不齐，其宣传工作产生的效果自然也良莠不齐。宣传工作者往往也会对自身的职责认识不清，工作有时疲于应付，还不善于打主动仗。不仅如此，由于长期以来，针对如何改善企业宣传工作，提高宣传质量的各类培训少之又少，也间接影响了宣传工作者素质的提高。
（三）宣传沟通机制弱化
好的企业宣传，既应保证实效性，又要体现时效性，因此有效及时的沟通成为最为关键的因素。没有了时效性，企业宣传就成了明日黄花，不能最大化其宣传效果。从当前的实际来看，在企业宣传方面仍未建立起有效的宣传沟通机制，信息渠道不畅通，导致了企业宣传工作未能取得大的突破，仍会时不时地处于被动的地位。
二、油田企业宣传工作存在问题之原因
作为企业宣传工作者，我们在清醒认识到问题存在的同时，也不得不深深思考问题产生的原因归根究底是什么？
（一）主观原因
1.宣传工作队伍不稳定。党的十八大对深化国有企业改革作以部署，以资本为纽带，通过市场经济， 形成具有较强竞争力的跨地区、跨行业、跨所有制和跨国经营的大企业集团。除企业资产将重组外，长期困扰国有企业的荣誉人员问题，也将予以解决。国有企业中，非直接从事科研、生产、经营、管理的员工，相当一部分宣传工作者是不受重视的，甚至有着转岗或下岗的隐忧，宣传部门工作人员的心态是不稳定的。
2.宣传对象能力明显提高，宣传效果不理想。企业职工分析问题判断是非的能力是不断提高的，对宣传文化的要求也是越来越高的。随着我国经济的不断发展，员工的文化水平及整体素质有很大提高。信息时代，人们的信息获取渠道广阔，对任何社会现象人们都能从不同的方面形成各自不同的看法和认识。企业宣传工作的主体对象已非是你说我听，你讲我懂的“墙头草”了，已转变成各自相对独立存在差异的自我。
（二）客观原因
1.宣传部门的尴尬地位。企业机构不断的精简、高效、科学是大势所趋，企业内部的组织机构完全是从有利于市场经济，有利于企业生产经营活动方面设置的。而宣传部门由于不参与直接生产，逐步弱化。
2.随着社会事业覆盖能力的增强，国有企业宣传工作中的社会职能将回归社会。国有企业宣传职能及体系的形成是计划经济的产物，出于企业办社会的需要，而随着近年来國家宣传文化事业的发展和市场经济体制的不断完善，企业宣传工作中的社会职能不断分离。
三、油田企业宣传工作措施及方法
油田企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的宣传文化环境来保证企业经营决策的执行和落实？结合笔者的工作经验，认为主要应有以下几点：
（一）围绕企业经济工作重心
企业的工作中心就是促经济效益不断提高，促企业不断发展壮大。而企业宣传工作就要紧紧围绕这个中心做文章，做好重点项目的宣 传。要密切跟踪企业经济中心，及时报道最新进展。同时搞好正面引导，坚持“团结、稳定、鼓劲”的方针，充分利用多种宣传形式，以正确的舆论引导员工，以高 尚的精神塑造员工，以优秀的作品鼓舞员工，凝聚人心，统一思想，形成合力，为油田企业营造和谐、稳定的发展环境。
（二）不断创新，与时俱进开展企业宣传工作
企业宣传工作不仅要面业内部，还要面向外部社会；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈有更好的效果。要充分利用好广播、电视、微博、网络等舆论阵地，通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。要充分利用 网络优势，增强沟通功能和互动性，进一步增强企业的社会影响力，推动企业的发展。
（三）树立“服务”理念
在市场经济条件下，企业宣传思想工作必须树立一种新理念，即企业宣传思想工作要以员工情绪为第一信号；以员工愿望为第一需求；以员工意愿为决定取舍的第一要素；以员工诉求，作为企业宣传思想工作的标准。现阶段宣传思想工作急需树立“服务理念”，政工干部要站在企业发展的立场上，尽其所能地为企业提供服务，只要是企业需要的、职工需要的，都应该纳入服务的视野和服务的内容。从服务中得到企业各层面的理解、支持。
（四）建立有效的激励机制
制定宣传工作奖励办法，激励先进，激发宣传工作热情，就宣传工作的领导、考评、表彰等方面做出具体规定，将宣传工作列入管理考核内容之一，年初将宣传任务分配到各部门，年终进行考核奖励。鼓励全员开动脑筋搞宣传，这样才能充分调动全体员工积极性，形成“大宣传”氛围。
总之，当今社会是机遇的社会也是挑战的社会，国有企业在波涛汹涌的改革浪潮中不进则退，只有明晰发展理念、脚踏实地实现企业发展，才能使其宣传模式符合时代潮流，才能在新媒体时代站稳脚跟，为企业发展提供有力保障。