【摘 要】
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短视频是当今主流媒体传播的重要渠道之一，人们通过短视频平台获取信息，从而加深对一个城市形象的了解。提升城市形象的传播效果，不仅可以使城市享有更好的声誉，也能提高城市的整体竞争力。文章采用理论分析与案例分析相结合的方法，分析在新媒体时代，以抖音为代表的短视频传播载体对城市形象传播的作用，强调传播过程中媒介对于城市形象塑造的重要性，以及人们对城市精神文化产生的独特认同感，得出短视频传播过程中拍摄内容形
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短视频是当今主流媒体传播的重要渠道之一，人们通过短视频平台获取信息，从而加深对一个城市形象的了解。提升城市形象的传播效果，不仅可以使城市享有更好的声誉，也能提高城市的整体竞争力。文章采用理论分析与案例分析相结合的方法，分析在新媒体时代，以抖音为代表的短视频传播载体对城市形象传播的作用，强调传播过程中媒介对于城市形象塑造的重要性，以及人们对城市精神文化产生的独特认同感，得出短视频传播过程中拍摄内容形式和效果与用户之间的互动存在社交属性。文章提出在诸如抖音的新媒体平台需增强城市形象品牌化意识，打造城市名片，注重内容叙事、提升感官体验和增强价值引导等建议，旨在为新媒体推动义乌城市形象的构建提供优化策略。
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