桑乐金:收购Saunalux推进双品牌运作

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  2012年最后一个月的上涨使得年K线收红,行情或在2013年第一个季度得到较好的延续,选股策略上,前期持续下跌已经实现“价值回归”,同时成长性较为确定的中小盘次新股可多加关注。
  本周晨会,海通证券推荐了桑乐金(300247),公司日前成功收购德国品牌Saunalux,有利于其出口市场规模的提升。二级市场上,桑乐金的股价经历了长期的下跌,在2011年中期上市后,所处的二级市场环境即较为惨淡,同时较高的估值也使得资金难以介入。在经历将近一年半的调整后,公司股价或迎来涨升契机。
  资料显示,Saunalux是一家创建于1968年的德国知名桑拿企业,主要业务为制造和销售高端传统桑拿房及远红外桑拿房。该公司产品主要在欧洲市场销售,截止2011年底,约有超过5万台Saunalux产品在欧洲家庭以及商业会所使用,其中德国约占80%。2011年,Saunalux营业收入及净利润分别为697万、49万欧元(折合人民币约5700万、400万)。
  海通证券判断,此次收购短期内对于公司业绩贡献有限。虽然Saunalux自成立以来经营情况一直稳定,但受近几年欧洲经济波动影响,2010年Saunalux收入、净利润一度降至616万、-18万欧元,自2011年以来经营情况逐渐转好。此次收购更着眼于长远,桑乐金方面认为,由于地域文化、管理方式等的差异,此次收购完成后双方需要一段时间进行磨合,预计2012年Saunalux收入业绩将同比基本持平,短期内对于公司业绩的贡献有限。
  从长期来看,收购Saunalux有利于桑乐金内销、出口市场的双效提升。首先,公司通过此次收购将高端品牌引入国内市场。由于国内桑拿房市场尚无高端领导品牌,桑乐金也希望通过此次收购,将Saunalux品牌引进国内市场,实现产品高(地产精装修、高级定制)、中(普通桑拿房)、低(便携式桑拿产品)端市场的全覆盖。其次,收购还可以有效的整合海外资源,扩大出口市场。在收购Saunalux股权后,桑乐金将以欧洲市场为基点,借助Saunalux原有的渠道继续优化和升级海外营销体系,以实现出口业务规模的进一步扩大。
  在品牌方面,由于德国Saunalux品牌仅生产定制产品,其设计及工艺水平世界领先。所以未来桑乐金将保留Saunalux的管理、设计、生产人员,并将其定制业务引入国内,在国内外市场均实现“Saunalux” “Saunaking”双品牌的运作。
  投资者在介入桑乐金时亦应把握公司的内销情况——桑乐金的产品在国内分为零售和工程两个渠道,主要通过经销商销售(约160个)。零售渠道主要包括一、二级城市的重点建材市场及家具商场;高端大型商场;大型连锁家居卖场(如百安居);直营专卖店等。公司目前门店总数约200家,计划在2013年底扩展至500家;同时,公司将计划进入KA渠道,以加大市场覆盖率。工程渠道主要包括:地产精装修渠道、酒店、高端会所、休闲美容中心等;未来将以“Saunalux”的品牌进入高端地产装修市场,提升整体品牌形象。
  业绩方面,海通证券给出桑乐金2012至2014年EPS分别为0.28元、0.36元、0.41元。
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