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在理性经济人假设条件下，企业在市场经济中的一般行为是追求经济效用的最大化；但在以生态约束为主要目标的循环经济条件下，企业的理性经济人角色应该转变为生态理性经济人角色。本文认为，企业循环经济运行的约束条件包括：从总体上要达到企业经济利益与社会利益的统一；在具体的经营过程中，要实现生态经济人理性与企业文化责任制度的密切结合；在现实的企业管理上要实现生态技术创新、企业内部生态化管理与企业间生态协同的相互统一；在政策偏好上要坚持以国有制企业为主导的基本原则。