近年来电子商务的迅猛发展以及人们生活习惯的改变,20世纪80年代至21世纪,独立书店这样传统意义上的文化传播场所,越来越受大众欢迎,成为一个不可或缺的社会文化象征。但令人遗憾的是,据统计,2007~2009年间,国内的民营书店减少了1万多家,独立书店面临着各种各样的困境。全国各地的书店纷纷出现"倒闭潮",其中一些很著名的书店也难以幸免,如上海季风书园、北京师范大学野草书店、佛山先行书店等。独立书店陷入了前所未有的发展困境,因此当下有建设性意义的营销策略对独立书店的行业生态具有极大的意义。与此同时,也有部分独立书店结合当地情势不断探索、创新,对书店的图书种类、装潢环境进行特色外观打造,对书店的受众定位精准分析,通过种类繁多的文化交流活动进行多元经营,得以坚守独立书店的特有文化,大众提供了一个自由舒适的精神文化交流场所。为了更好地了解独立书店的生存境遇,笔者走访了成都地区一些通过创新,现已发展较好的独立书店。本文将着重探讨独立书店的生存困境,系统归类一些独立书店新颖的营销方式,为独立书店进一步地创新转型和健康发展提出可行的实质性策略,探讨独立书店健康发展的意义,及其对践行党的十八届四中全会文化建设精神的重要性。