内隐品牌来源国刻板印象反应时差异测量

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【摘要】

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采用3×2实验设计S1(品牌来源国:中国奶粉品牌、外国奶粉品牌、灰色空白图片)-S2(形容词:褒义词、贬义词)测量消费者内隐品牌来源国刻板印象.结果发现,品牌对消费者决策存在

【作者】

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乐为宋浩林戴珅懿尹洪娟

【机构】

：

中国计量学院经济与管理学院

【出处】

：

中国计量学院学报

【发表日期】

：

2014年04期

【关键词】

：

来源国刻板印象激活产品类别

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采用3×2实验设计S1(品牌来源国:中国奶粉品牌、外国奶粉品牌、灰色空白图片)-S2(形容词:褒义词、贬义词)测量消费者内隐品牌来源国刻板印象.结果发现,品牌对消费者决策存在加速作用;消费者对外国奶粉品牌的内隐品牌刻板印象好于中国奶粉品牌;产品类别认同度和产品涉入度也许是影响内隐品牌来源国刻板印象的重要因素;为内隐品牌刻板印象的认知机制提供基础性、客观性的证据.

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