【摘 要】
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在消费端和供给端的共同推动下,直播带货呈现出爆发增长态势,从网红、主持人、基层领导一直到虚拟偶像,各类主体的纷纷入场,在推动直播带货功能多元化发展的同时,也呈现出强烈的狂欢化特征。随着疫情防控等级的降低和社会秩序的恢复,直播带货的狂欢化热度将会逐渐退却,但直播带货狂欢化的双刃剑作用、"重新定义"功能及自身的持续发展问题都值得业界正视和深入思考。
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在消费端和供给端的共同推动下,直播带货呈现出爆发增长态势,从网红、主持人、基层领导一直到虚拟偶像,各类主体的纷纷入场,在推动直播带货功能多元化发展的同时,也呈现出强烈的狂欢化特征。随着疫情防控等级的降低和社会秩序的恢复,直播带货的狂欢化热度将会逐渐退却,但直播带货狂欢化的双刃剑作用、"重新定义"功能及自身的持续发展问题都值得业界正视和深入思考。
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