摘要：文化品牌是提升城市文化软实力的有效手段，寮步香市文化建设通过品牌与经济的相互融合，从而发挥最大的经济和社会效益。本文从香市文化品牌的现实意义和塑造方面做一些简要的分析。
　　关键词：香市文化品牌；现实意义；塑造
　　寮步以独特的香市文化深入人心，享誉莞邑乃至全国。文化是一个城市的活力和灵魂，文化品牌在提高城市知名度、提升城市软实力、增强城市核心竞争力等方面的作用更是不可小觑。香市文化品牌也是如此，对于香市的发展有着重要的作用。
　　香市文化品牌的现实意义
　　第一、为寮步建设现代绿色新香市提供参照作用。现实中，历史文化资源以碎片的形式零零散散地留存于各种史料中，深入挖掘、考证、整理，使之能为现代文化建设服务。明末诗人屈大钧在《广东新语》中曾这样说道：“粤东有四市，一曰香市在东莞寮步，凡莞香生熟诸品皆聚焉”。历史上，这里商贸繁荣昌盛，久负盛名的莞香集散于此，因此素有“香市”之称，其中有一条专营莞香的街道叫牙香街，前不久，牙香街复古改造工程斩获了“广东省岭南特色规划设计铜奖”、“广东省岭南特色街区铜奖”两项大奖。牙香街项目把寮步原有的、极其珍贵的历史文物和有价值的历史风貌建筑保护起来，让人们感觉到“古老香市”韵味，观赏到广东最原始的老街小巷，品位原生态文化气息。
　　第二、带动文化产业的发展。文化品牌在文化产业的发展中具有重要的促进作用；文化产业的形成，对文化品牌也具有宣传作用，可以说，这是二者互惠互利，收到了双赢的效果。在寮步莞香文化项目规划中，有一项“八个一”的工程规划，即建设一个香市公园、一个香文化博物馆、一个万亩莞香林基地、一条复古香市古街、举办每年一届的香市文化旅游节、拍摄一部香市题材的电视剧、出版一本《香市传奇》民间故事集、打造一个香产品展销中心。由此，因香市文化这个品牌，形成了以一部或系列电视剧、电影、动漫、游戏等为在载体的文化产业产品，如大众读物、收藏物等，同时，营造香市文化氛围对产业化的发展也是有所帮助的，如以香为主题旅游景观等。当文化产业为人们喜闻乐见的形式被接受时，这个品牌就收到了经济效益和社会效益了，也实现了品牌价值的提升，达到了推动文化产业发展的目标。
　　第三、推动具有文化魅力的生态休闲新区的建设。文化是一个城市的灵魂，生态是一个城市的窗口，休闲是一个城市的气质，寮步的香市文化建设打出文化牌，以香市文化为突破口，逐渐丰富寮步的产业形式，如以香市动物园、香市公园、农业生态园、佛岭郊野公园、汽车文化博物馆、体育公园等一系列城市基础设施建设为着力点，推出香市文化系列活动，这对提升城市文化内涵、城市化发展具有促进作用。同时也提升了香市的人文气息，增强了香市的城市品位，丰富了香市文化品牌的内涵，为具有文化魅力的生态休闲新区的建设奠定了基础。
　　香市文化品牌的打造
　　第一、加大宣传力度，做到“香市文化惠民”。如将博物馆、展览馆、图书馆、公园等大型公共文化设施向人们免费开放，建设书屋、阅报栏等文化阵地，让人们可以随时随地地与香市文化保持最近的距离。开展丰富多样的文化活动，提高公共文化服务水平，丰富市民的文化生活，提高市民的文化素养和道德素养。营造良好的氛围也至关重要，可以通过开辟专栏的形式，向社会各界传达香市文化品牌的相关内容，真正让香市文化家喻户晓，香市文化品牌深入人心。还可以以借助各类平台如展销会、香市旅游文化节、香博会、香文化论坛、校园文化艺术节、广场文化等，全方位、多层次、宽领域的展示、宣传丰富的香市文化，从而展示香市文化的魅力，塑造香市文化品牌，增强香市文化影响力，进一步提升城市形象的同时开创香市文化产业发展的新局面。
　　第二、举办诸如“香市讲堂” 的文化盛宴活动。当然，这些应该是高规格、高层次的讲座，可以聘请国内外相关行业的权威专家教授来主讲。使其更好地投入到香市文化建设以及其它建设之中。寮步香市讲堂已邀请郎咸平、易中天、金正昆、张其成等专家和学者，为香市带来了不少文化大餐。此外，讲堂要贴近实际、贴近生活、贴近群众，除在特定的地方如学术报告厅举办外，讲堂应走向社区、学校、企事业单位，将其辐射力和影响力尽可能地扩散到全市。同时，在选题上要重视群众的参与性，可以向市民征集讲座的意见和建议，了解市民真正的文化需求，把悠远深长的香市文化，对牙香街“人声鼎沸、香气缭绕”，对世人寻香采香等香历史、香文化、香趣味，一一娓娓道来。让每一个故事、每一个链接，都充满着文化趣味，可读可感、可圈可点，让市民“闻香识人、情定香市”，形成一种“住在香市、热爱香市、建设香市”的文化精神。让听讲座真正成为市民的一种文化生活方式，从而也使讲堂更具活力和影响力，成为东莞市乃至享誉岭南的文化品牌。
　　第三、塑造香市文化品牌，应从其经济实力、人文景观和历史资源出发，以传承香市文化为视角，注入现代的活力，加入新元素，继而形成品牌。其一，香市文化品牌的塑造也是需要雄厚的经济基础做后盾的，可以通过与企业联姻，形成“政府倡导、企业买单、社会收益”的模式，从而对文化项目产生重大影响，形成富有特色的文化品牌。其二、香市可以依托香市古街、古玩字画、民间艺术品、特色小吃等，打造香市文化品牌。只有结合自身的实际，充分利用已有的资源，打造香市文化品牌，形成经济与文化的互动，推动文化产业的发展。其三，整合历史资源，使香市文化吸收其他文化的精华，展现自身特有的文化魅力。如要倾力打造好女儿香这个香中佳品，这就要充分挖掘其历史原貌，在保持其文化原生态的基础上，秉承传统，主动与外界联系，通过研讨新型技术，将新理念、新元素融入到文化服务和文化产品中，迎合市场的需求，从而塑造香市文化品牌。
　　结论
　　香市文化品牌的塑造应该凸显传统文化精髓，通过向公众免费展览、影视表演等形式，共同实现愿景：种植万亩莞香、建筑十里香堤、建设香市博物馆、建立香市公园、复兴香市古街、拍摄香市题材影视、出版香市读物、开办香市文化旅游节，让这个品牌成为大家真正发自内心去热爱并乐意去传播的品牌。这样，香市文化品牌方能彰显迷人魅力。