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为什么品牌微博有粉丝，无互动？为什么品牌的粉丝量与其微博站点的互动性之间不成正比？为什么坐拥几万粉丝的品牌却只有寥寥两三人的转发、回复？为什么品牌发送的内容很难引起大范围的消费者注意和互动？
想要解决这些问题，不妨记住这个“三词经”：消费者，内容，互动。
你说我听很重要
眼下，很多企业都表示重视社会化媒体，尤其是微博。它们不仅开设了品牌的官方微博账号，每天还定时且有规律地发布一些丰富“有趣”的内容，还隔三差五地搞一些有奖转发的活动，谓之与粉丝“真诚”互动，粉丝数量也很多。但从普通用户的角度出发，要判断一个企业微博好坏与否的标准在于：它是不是在倾听你的求助、抱怨或者投诉，它发布的信息是不是你想看到的。
可惜，大部分企业微博的“听力”都不好，还有一部分企业的微博根本就是“聋子”。对博友的声音，尤其是投诉置之不理，无任何回应。
微博的核心价值在于“快传递”的价值。但是“快传递”仅仅只是在信息传递上所表现的快而已，而与粉丝的互动与交流就如同恋爱的过程：相识只是为了更好地认识及了解，而相恋到相爱是需要有一个用心付出的过程的。
粉丝眩晕症要谨防
“截止到今年2月底，有130565家企业开通新浪微博官方粉丝页面，差不多世界500强公司有143家，如果以中国500强企业也有207家，超过了41%。”可口可乐营销总监在广告主峰会上坦言：“目前有很多企业将粉丝量作为一个很重要的衡量指标，清醒一点的企业还会将转发数和评论数作为指标。”
其实微博中的“关注”只是个动作，但往往很多品牌就会一厢情愿地理解为“关注我的人就是我的用户、客户或是喜爱我品牌的人”。事实上，并不是粉丝越多，其微博就越有影响力。更何况，增加的新粉丝也不是微博营销的终极目标。拥有几十万，甚至几百万的粉丝，却没有任何回复和转发的账号比比皆是。更不要说僵尸粉——这个在微博上人人心知肚明的秘密了。
在广告圈有句俗语：品牌都知道有一半广告费浪费了，但却不知道是哪一半。而微博则像是一场没有终点的接力赛跑，有效传递的价值可能比自己蛮干要有意义得多。现在的消费者，宁愿相信意见领袖，也不相信广告。所以，在一条内容出现以后，是否被传递、被谁传递、传递的内容是什么意义是很深远的。
因此品牌微博若善于与高质量的、活跃的粉丝进行互动和对话，输出品牌理念就显得尤为讨巧。
还在送iPad？鬼才信！
这个活动要送iPad，那个活动也要送iPad，可是笔者就从没见过哪个活动最后公布中奖名单，直播奖品发送过程的活动更是少得可怜。
微博活动失去可信度，这对于一个新媒体来说，是个可怕的事情，因为他的营销价值正在失去。网友们对此调侃道：这是太具有中国特色社交媒体。哪一天，等我的微博上都是广告的时候，我也不会再去用微博了，因为它怎么看都像贴满小广告的电线杆！
微博是一个自我的空间，每个人都希望“我的地盘我做主”。但大家往往会发现，即便是名人发帖，即便其粉丝量超过百万，带有硬广或明显广告目的的内容都是收效甚微的。因此对于电子商务而言，最好的广告传播方式不是硬广而是口碑传播。
在互联网信息爆炸的时代，通过搜索引擎，我们可以在数秒钟内找到想要的信息。但真正想要什么？我相信大部分人都无法找到真正的答案。即使有了答案，网民又害怕被虚假的广告信息欺骗。因此，网民开始变得浮躁，迫切地想找到有价值的、可信赖的信息。
因此，一个微博专注于给予有价值的内容，找到那些与品牌定位志同道合且对你的产品有需求的受众，才是将微博价值最大化的核心目的之一。事实上，一个主题定位明确的微博，是可以培养出一个庞大的粉丝团体的。在你那里，粉丝可以找到自己想要的信息；收听你，对于他们来说是有价值的。
微博营销不是万金油
品牌商开设了微博，不代表通过微博尝到甜头的日子就指日可待了。时间是最好的老师，但他却杀死了大部分的学生。微博营销对于任何品牌来说都是一条漫长的路。可能在相当长的时间段内品牌都是处于摸着石头过河的状态。
微博不是一个没有缺点的平台。一个事物吸引人的原因往往只有一个，但它同样也会伴随很多缺点，所以企业没有必要因为一个吸引点而飞蛾扑火，毕竟微博所具备的高度碎片化属性已让很多企业感觉无据可循。短短140字，可以帮助商家吸引万千粉丝的关注，实现无成本营销的奇迹，也可以引爆一场品牌的危机，造成巨大的商业损失。
即便是名字响当当的大品牌，在微博营销中也不一定就能如鱼得水。所以建议企业不要开了微博没多久，就开始大谈这个营销那个营销的。因为成功的微博往往是在拥有了一定规模的“优质粉丝”、积累了很多成功的失败的案例经验后才具备微博营销的条件。
想要解决这些问题，不妨记住这个“三词经”：消费者，内容，互动。
你说我听很重要
眼下，很多企业都表示重视社会化媒体，尤其是微博。它们不仅开设了品牌的官方微博账号，每天还定时且有规律地发布一些丰富“有趣”的内容，还隔三差五地搞一些有奖转发的活动，谓之与粉丝“真诚”互动，粉丝数量也很多。但从普通用户的角度出发，要判断一个企业微博好坏与否的标准在于：它是不是在倾听你的求助、抱怨或者投诉，它发布的信息是不是你想看到的。
可惜，大部分企业微博的“听力”都不好，还有一部分企业的微博根本就是“聋子”。对博友的声音，尤其是投诉置之不理，无任何回应。
微博的核心价值在于“快传递”的价值。但是“快传递”仅仅只是在信息传递上所表现的快而已，而与粉丝的互动与交流就如同恋爱的过程：相识只是为了更好地认识及了解，而相恋到相爱是需要有一个用心付出的过程的。
粉丝眩晕症要谨防
“截止到今年2月底，有130565家企业开通新浪微博官方粉丝页面，差不多世界500强公司有143家，如果以中国500强企业也有207家，超过了41%。”可口可乐营销总监在广告主峰会上坦言：“目前有很多企业将粉丝量作为一个很重要的衡量指标，清醒一点的企业还会将转发数和评论数作为指标。”
其实微博中的“关注”只是个动作，但往往很多品牌就会一厢情愿地理解为“关注我的人就是我的用户、客户或是喜爱我品牌的人”。事实上，并不是粉丝越多，其微博就越有影响力。更何况，增加的新粉丝也不是微博营销的终极目标。拥有几十万，甚至几百万的粉丝，却没有任何回复和转发的账号比比皆是。更不要说僵尸粉——这个在微博上人人心知肚明的秘密了。
在广告圈有句俗语：品牌都知道有一半广告费浪费了，但却不知道是哪一半。而微博则像是一场没有终点的接力赛跑，有效传递的价值可能比自己蛮干要有意义得多。现在的消费者，宁愿相信意见领袖，也不相信广告。所以，在一条内容出现以后，是否被传递、被谁传递、传递的内容是什么意义是很深远的。
因此品牌微博若善于与高质量的、活跃的粉丝进行互动和对话，输出品牌理念就显得尤为讨巧。
还在送iPad？鬼才信！
这个活动要送iPad，那个活动也要送iPad，可是笔者就从没见过哪个活动最后公布中奖名单，直播奖品发送过程的活动更是少得可怜。
微博活动失去可信度，这对于一个新媒体来说，是个可怕的事情，因为他的营销价值正在失去。网友们对此调侃道：这是太具有中国特色社交媒体。哪一天，等我的微博上都是广告的时候，我也不会再去用微博了，因为它怎么看都像贴满小广告的电线杆！
微博是一个自我的空间，每个人都希望“我的地盘我做主”。但大家往往会发现，即便是名人发帖，即便其粉丝量超过百万，带有硬广或明显广告目的的内容都是收效甚微的。因此对于电子商务而言，最好的广告传播方式不是硬广而是口碑传播。
在互联网信息爆炸的时代，通过搜索引擎，我们可以在数秒钟内找到想要的信息。但真正想要什么？我相信大部分人都无法找到真正的答案。即使有了答案，网民又害怕被虚假的广告信息欺骗。因此，网民开始变得浮躁，迫切地想找到有价值的、可信赖的信息。
因此，一个微博专注于给予有价值的内容，找到那些与品牌定位志同道合且对你的产品有需求的受众，才是将微博价值最大化的核心目的之一。事实上，一个主题定位明确的微博，是可以培养出一个庞大的粉丝团体的。在你那里，粉丝可以找到自己想要的信息；收听你，对于他们来说是有价值的。
微博营销不是万金油
品牌商开设了微博，不代表通过微博尝到甜头的日子就指日可待了。时间是最好的老师，但他却杀死了大部分的学生。微博营销对于任何品牌来说都是一条漫长的路。可能在相当长的时间段内品牌都是处于摸着石头过河的状态。
微博不是一个没有缺点的平台。一个事物吸引人的原因往往只有一个，但它同样也会伴随很多缺点，所以企业没有必要因为一个吸引点而飞蛾扑火，毕竟微博所具备的高度碎片化属性已让很多企业感觉无据可循。短短140字，可以帮助商家吸引万千粉丝的关注，实现无成本营销的奇迹，也可以引爆一场品牌的危机，造成巨大的商业损失。
即便是名字响当当的大品牌，在微博营销中也不一定就能如鱼得水。所以建议企业不要开了微博没多久，就开始大谈这个营销那个营销的。因为成功的微博往往是在拥有了一定规模的“优质粉丝”、积累了很多成功的失败的案例经验后才具备微博营销的条件。