在我国现在的发展背景下，人们的生活水平得到了提高以及思想观念也发生了转变，这也就推动我国汽车行业的迅速发展。在这一过程中，汽车广告发挥出了巨大的作用，通过广告的宣传，人们对于汽车的作用、性能可以有更深入的了解，从而成为一种有效的汽车营销方式。但是，相比一些汽车行业较为发达的国家，我国的汽车广告还有较大上升的空间，所以为了使汽车广告极大地发挥其营销作用，需要相关的工作人员对两者的关系进行全面的把握，从而使我国汽车行业健康持续发展。

对汽车广告文化的全面把握

　　汽车广告文化的内涵
　　在我国的汽车营销模式中，汽车广告文化是目前较为有效的一种营销模式。汽车广告文化并不是由一种组织构成，而是包括与汽车行业直接相关的生产商、进行营销的销售代理商、进行广告设计的传媒组织等等，经过长期的汽车市场营销广告活动所展现出来的价值体系。这种价值体系将在商业文化中起到非常重要的作用。
　　汽车广告文化所展现出来的特点
　　汽车行业之所以要采用汽车广告的营销模式来进行销售，是由于汽车广告文化所展现出来的一些特点，可以促进我国汽车销售量的提高，从而实现企业所设定的目标。汽车广告文化所展现出来的特点主要分为五个方面。
　　1.商业性。汽车行业的最终目的就是要获得较高的经济效益，然而采用汽车广告这一营销模式可以推动汽车行业较好地达到这一目的。汽车广告从根本上来说，就是汽车企业通过和广告公司以及其他组织合作，从而将汽车的一些信息进行传播，使消费者更好地了解汽车的特性，继而推动汽车行业的发展。究其本质，汽车广告不但可以达到汽车宣传的目的，而且还可以促进销售量的增加，充分体现其商业性。
　　2.社会性。与前几年的经济形势相比，我国的生产力水平已经极大的提升，人们的物质需要以及精神需求也需要达到满足，这也就促进了我国汽车行业的快速发展。虽然，对于汽车行业来说，汽车广告文化作为一种营销模式，推动经济效益的提升，但是汽车广告文化还有另一重要角色，那就是作为一种文化載体，可以使人们共享。当设计的汽车广告质量较好时，不但可以促进汽车行业的发展，而且在一定程度上可以与人们的思想价值达到一致性，所以，汽车广告文化与我们平时的生活密切相关。
　　3.依附性。对于我国的汽车营销来说，汽车广告文化是对汽车的相关信息进行传播的有效载体。广告与广告文化是密不可分的，在使用广告这一营销模式时，广告文化就应运而生。只不过，广告文化属于内在的表现，广告自身是广告文化所展现出来的精神理念以及价值体系的外在表现。所以，对于广告文化来说，随着广告的存在而存在，具有依附性。
　　4.时代性。由于汽车广告文化是伴随着汽车广告而生，而且汽车广告与汽车企业不可分割，所以汽车广告文化也需要随着社会的发展而改变。当我国的科学技术水平提高时，汽车行业也会发生一定的变化，所以也促进了汽车广告文化的改变。就充分展现了处于不同的发展阶段，汽车广告的表达方式、价值观念、审美观念等等都会发生不同的变化，每一个时期有代表其时代特点的汽车广告文化。
　　5.约束性。汽车广告的设计并不是随意进行的，也需要按照汽车生产商、销售机构、广告商等等一些组织的要求合理地进行，并且也要遵守相关的法律条例，从而充分展现出汽车广告的价值。

汽车广告文化的内容

　　价值观念
　　汽车广告能够发挥出其作用关键在于其所传播的价值观念的好坏。所以，当汽车广告在播出之前，需要汽车生产商以及相关的机构对汽车广告进行严格审核，使其在宣传汽车信息的基础之上，也向消费者传播汽车企业的价值观念和文化形象，将其贯穿于广告始终。
　　法规制度
　　对于汽车广告文化来说，法规制度发挥着重要的作用。法规制度可以维护汽车行业的秩序和消费者的权益，使消费者更加信赖该企业。除此之外，由于汽车广告的内容错综复杂，在法规制度的保证下，可以更好的对汽车广告进行管理和约束，从而更好的发挥其作用。
　　广告道德
　　为了更好地维护汽车行业的秩序，除了严格的遵守相关法规制度外，还需要具有广告道德，使得法规制度与广告道德相互配合，共同体现汽车广告的价值。但是广告道德与法规制度也是存在一定的区别，法规制度需要强制实施，但是广告道德依靠的是自觉性。所以，为了使汽车行业的可持续性发展，需要汽车生产商、销售机构以及其他组织要对自己的行为按照道德的要求进行约束。

汽车广告文化在汽车营销的应用策略

　　汽车广告文化对于汽车企业的发展具有重要的作用，但是只有应用合理的汽车广告，才能够充分地发挥汽车广告的价值。
　　增强汽车广告的创意性
　　汽车广告的目的是能够将汽车的信息进行宣传，需要在对汽车广告进行设计时，带有一定的创意性，便可以使更多的人了解到汽车的信息，从而达到宣传的目的。但是，也不要忽略汽车广告的主题。一条具有价值的汽车广告往往具有创意性，在吸引消费者眼球的基础之上，促进消费者的购买行为。假如在对汽车广告进行设计时，没有添加创意元素，那么不但浪费了资金，而且还没有吸引消费者的注意力，从而达不到最终的目的。所以，需要根据所要宣传汽车的种类、性能、价值等等进行了解，从而设计出具有针对性、带有创意元素的广告，才可以展现出汽车广告的价值。
　　加强广告的目的性
　　汽车行业之所以采用汽车广告的营销模式，是因为凭借广告这种资源，将汽车的一些信息进行宣传，从而使消费者加强对汽车的了解，从而才能够产生购买行为。我国的汽车广告也是完全按照这一特征进行的。在现阶段，我国的信息化的水平不断提高，在进行汽车广告投放时，也需要采用多种形式进行，可以借用电视、报纸、微信公众号等等方式，从而提高了汽车广告的宣传力度，进一步使消费者更加全面的了解汽车的信息，充分发挥出汽车广告的作用。
　　强化广告的效果 　　汽车广告在投放后是否带来了较好的经济效益，这为广告效果的一个主要的体现方面。当然，在对广告效果进行评价时，不能够仅仅凭借汽车的销售情况来对广告进行定性，还需要对广告所产生的社会影响和消费者的心理效益进行全面的考量，从而对所投放的汽车广告有更加合理的评判。
　　根据汽车广告来对消费者的观念进行引导
　　由于汽车广告所要面对的是消费者，所以其所传播的价值观念也会对消费者产生一定的影响。所以要投放带有正能量的汽车广告，从而引导消费者的正确观念。虽然在当前的经济发展形势下，道路上汽车的数量越来越多，为人们带来了极大的方便，但是一些弊端也逐渐暴露出来。汽车尾气的污染、鸣笛的噪声污染、汽车事故的发生等等，对于社会的健康发展产生了一定的影响。对于汽车广告来说，需要传播积极健康的信息，引导消费者安全驾驶，增强环保意识，做到这一点，才能促进汽车行业未来的健康发展。
　　构建属于自己企业的品牌，增强社会责任意识
　　汽车广告在宣传汽车信息的同时，也彰显了汽车企业的价值观念。所以不但在广告上宣传较好的企业形象、社会责任，也需要在平时的实践中做到。为了提升汽车企业的经济效益和社会效益，在进行广告设计时，不但对汽车的性能、价值进行宣传，也需要添加企业的形象、实力、信誉等等，从而建立属于自己企业的汽车品牌。
　　在汽车广告设计时添加中国特色文化
　　在对汽车广告进行设计时，添加属于我国的一些元素，从而吸引更多消费者的眼球，增加汽车的销售量。首先，对汽车广告进行设计时，可以添加带有中国特色是词语和含义，从而使广告的意义得到升华。但是在运用词语时，要对单词的含义进行全面的了解后，符合此广告后，才可以应用，防止出现词义混乱的现象。然后，相关的人员在对汽车广告进行设计时，要冲破传统的模式，具有创新能力，来展现出我国的优秀传统文化，从而带有我国的特色。其次，由于在进行广告设计时，添加背景音乐可以使消费者更加投入到广告的内容中，所以可以添加带有中国的乐曲，在消费者观看广告时，对于我国的古典音乐更加吸引，从而加强消费者的购买行为。最后，我国也有许多傳奇故事，在对汽车广告进行设计时，可以加入一些故事情节，从而让消费者对于汽车企业所要传播的价值观念进行了解，从而更加信赖该企业。

结 语

　　为了可以充分的发挥汽车广告的价值，需要在进行设计时，要具有创意性、添加属于我国特点的元素，按照相关的法律法规进行投放，从而吸引消费者的眼球，提高购买行为，推动汽车企业的持续发展。
　　（东风柳州汽车有限公司）
　　参考文献：
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