【摘 要】
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<正>在品牌的宣传中,如何表达诉求,让消费者清晰理解品牌的特质与内涵,从而接受并认可品牌,显然是诸多企业关注的话题。观察诸多品牌的宣传实践,虽然表现形式各不相同,归结起
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<正>在品牌的宣传中,如何表达诉求,让消费者清晰理解品牌的特质与内涵,从而接受并认可品牌,显然是诸多企业关注的话题。观察诸多品牌的宣传实践,虽然表现形式各不相同,归结起来却有着共同的规律。笔者在此将其概括为以下四种手法。一、逆袭式在品牌宣传中,跳出常规套路,运用逆袭式的宣传手法,往往能收到意想不到的效果。从实践看,逆袭式手法可归结为两种形式:一是以消费者为出发点的逆向宣传。劲酒品牌的宣传,正是运用"逆袭式"并取得成功的
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