【摘 要】
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本研究将应用手段目的链(MEC)理论,采用软式阶梯技术对38位消费者进行深度访谈.通过内容分析法,将消费者与虹越·园艺家的“属性-结果-价值”之间的关系进行整理,并构建对应
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本研究将应用手段目的链(MEC)理论,采用软式阶梯技术对38位消费者进行深度访谈.通过内容分析法,将消费者与虹越·园艺家的“属性-结果-价值”之间的关系进行整理,并构建对应的含义矩阵和层级价值图,最终得到虹越·园艺家消费的主导知觉取向.本研究揭示了消费者购买虹越·园艺家的潜在原因,并深入了解消费者的价值内涵,了解虹越·园艺家的品牌传达路径.同时,研究结果为“虹越·园艺家”市场细分及品牌定位发展提供了理论基础.
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