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“做新主流媒体”，这是时下不少都市类报纸喊出的响亮口号。如《华西都市报}2002年提出“二次创业”的设想：在原来颇具晚报性质的都市报的基础之上，打造全新的严肃报纸。《南方都市报》“提到一个理念‘从强大走向伟大＇”做“新主流媒体”。主流传媒是“以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的传媒”，要求不仅发行量大而且影响力高。世界成功的主流媒体，如《纽约时报》、《华盛顿邮报》，发行量并不大，但是公认的主流。中国人世后，面临国际传媒大鳄的强烈冲