【摘 要】
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随着国民经济增长以及体育强国建设纲要的发布,大众对于体育健身的需求也日益增多,使得体育用品产业蓬勃发展。在体育产业发展的浪潮中,运用感官营销扩大体育品牌影响,增加竞争力的方式值得借鉴。文章通过查阅大量文献资料,介绍了感官营销的概念和作业机理,并通过对耐克和阿迪达斯的感官营销的运用实例探讨,为中国体育品牌提出了感官营销建议。
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随着国民经济增长以及体育强国建设纲要的发布,大众对于体育健身的需求也日益增多,使得体育用品产业蓬勃发展。在体育产业发展的浪潮中,运用感官营销扩大体育品牌影响,增加竞争力的方式值得借鉴。文章通过查阅大量文献资料,介绍了感官营销的概念和作业机理,并通过对耐克和阿迪达斯的感官营销的运用实例探讨,为中国体育品牌提出了感官营销建议。
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