【摘 要】
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广告,尤其是黄金时间段所播出的广告,对现代电视媒体有着极其重要的意义。它既是衡量电视节目是否受人关注、是否有好的收视率的一个隐性指标,又是电视媒体实现经济收益的重
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广告,尤其是黄金时间段所播出的广告,对现代电视媒体有着极其重要的意义。它既是衡量电视节目是否受人关注、是否有好的收视率的一个隐性指标,又是电视媒体实现经济收益的重要途径。一般来说,广告商希望能通过强势媒体提高受众对广告的关注度,媒体则希望能利用广告收入得到更多的经济利益。那么,一家电视媒体所播出的广告,在内容、播出时段、编排顺序的选择上,是否存在一定的规律,有着什么样的经营策略,怎样才能达到“双赢”的结果,本文将以安徽卫视和湖南卫视这两家省级卫星电视台为例进行比较,讨论这两家成功媒体在广告经营上的异同之处。
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