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市场经济和高校体育工作存在着相互相存、相互依赖、相互促进的作用。要使人们建立体育意识，体育经济观念，充分认识、理解体育的潜在价值，直接经济效益和间接经济效益的关系。利用高校优良的体育设施、雄厚的师资力量，在社会经济多元化发展中，发挥其特有的优势和独特的魅力参与体育市场经济竞争，发展高校体育事业，开拓高校体育新局面。