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错层思维就是错开大家看到的表面,往事物的本质去挖掘、逼近,这也可以理解为一种创意思维.广告创意不应该仅仅局限为其作品内容的创意性,还应该包括战略、形象、战术以及媒体的选择等一切创造性的东西,其中也应该包括错层思维.而错层思维属于创意思维的大范畴,但却是创意的核心和精髓所在.
只有“错”,才不会错
【摘 要】
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错层思维就是错开大家看到的表面,往事物的本质去挖掘、逼近,这也可以理解为一种创意思维.广告创意不应该仅仅局限为其作品内容的创意性,还应该包括战略、形象、战术以及媒体
【机 构】
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山东大学文学与新闻传播学院,山东济南,250100
【出 处】
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青春岁月
【发表日期】
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2015年6期
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