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人类言行的基础并不是他们所面对的客观世界的实际状况，而是他们对该状况的观念建构和理论阐释。但是，他们的言行会对客观世界的实际状况产生影响，而该状况的变化又可能改变他们对实际状况的认知。因此，人类认知存在着很多问题，西方传播学理论把认知当作一个大问题，而这一问题在老庄传播思想中居然也多有涉及，并与西方现代传播思想不谋而合。