【摘 要】
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<正>前言随着中国经济的发展,奢侈品市场在中国市场空前繁荣,早期中国市场倾向于青睐商标明显的奢侈品,市场销售策略也是倾向于提供更有辨识度的logo明显的产品。但在近年来
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<正>前言随着中国经济的发展,奢侈品市场在中国市场空前繁荣,早期中国市场倾向于青睐商标明显的奢侈品,市场销售策略也是倾向于提供更有辨识度的logo明显的产品。但在近年来这类商品在中国的销售势头遇冷,消费者更喜欢标志不明显的产品。各个品牌也纷纷调整了销售战略,大幅减少logo在产品上的设计产出,以期得到符合市场的需求和定位。本文旨在讨论去logo化趋势的成因,以及在去logo化的趋势下,品牌如何保证自己的特色和品牌识别能力,并且给出笔者的建议。
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