美容、塑身、SPA……仿佛是时尚白领丽人的“专利与特权”。而今，这一现象已被悄然颠覆，男士美容风尚和理念开始流行，同时也为个人投资者打开了另一扇创富之门。
　　
　　市场现状
　　
　　中国香料香精化妆品工业协会负责人分析，今年男士化妆品的市场份额将达到4亿元，到2010年将发展到40亿元。
　　从消费能力来看，有数据显示：国内各大城市的白领男性与白领女性的薪水比为1.2:1。近年来许多时尚杂志、互联网站等传媒业对男士美容推波助澜般的热捧，加上商家有意识引导和拉动，越来越多的男士认识到在事业上外表形象的重要性，以前只注重衣服包装的男士们开始求助化妆品或者美容护理来提升自身的品位及改变自身的形象。此外，现代女性对男士的审美观念从粗犷型到优雅型的转变都直接推动着男性美容观念的迅速形成。
　　一项在北京、上海和广州三地展开的调查显示：58%的被调查者支持男士美容，其中20~29岁的年轻人认为男士应该美容的占到61%。由于越来越多的男性加入到美容消费中来，目前已凸显出供求矛盾。
　　
　　投资指路
　　
　　现在市面上男士化妆品品牌宣传力度不够，很多品牌依旧是“养在深闺人未识”。这种现象直接导致品牌信息无法得到有效传递，许多投资者即使看好男士美容市场，却不知道该去哪里寻找男士品牌或项目加盟。对消费者而言，也无法找到或辨别出适合自己的最佳产品。在女性美容市场，无论是产品的细分还是组合都已经很成熟。但男士美容市场还只有防晒、养护、去痘等有限的种类，这是市场不成熟的表现。对投资者来说，既是风险也是机遇。创业者可在当地比较高档的社区附近开设男士化妆品专卖店，附带男士商务形象设计等服务。
　　此外，男士美容市场的服务意识不够。事实上，在节奏繁忙的现代都市中，男人背负着各种压力，不少人处于亚健康状态。因此，男人去专业美容院消费就不仅仅是要求美容护肤，相当一部分是来休闲放松的，还有的是定期做身体保健的。因此，男顾客对美容院的色彩运用、装修风格、整体环境、美容师的素质等方面都有较高的要求。如果投资者本身开设有美容院，可利用现有场地、美容师以及老顾客资源，增设男士项目，获得销售产品或推广服务的赢利机会。如果投资者资金较雄厚，甚至可以开设集合更多例如餐饮、商务、宽带服务等消费功能的大型美容SPA会所。这也是男士美容会所的经营趋势。
　　
　　行业提示
　　
　　一、在选择产品时，注意在包装和广告宣传上区别以往女性化妆品的模式，尽量选择简约而不失大气的造型和色彩。
　　二、价格走中高端路线。男人在选择消费品时更多的是受品牌价值影响，而一个根深蒂固的观念是：便宜无好货。从目前国内男性化妆品市场价格构成来看，50~150元之间应是一个合理区间。
　　三、宣传锁定女性杂志。许多调查表明，相当比例的男士化妆品是由情人或女性亲友推荐和购买的。因此有针对性地通过女性杂志进行广告宣传化妆品专卖店或是男士美容会所让女性认识和了解男士美容，再通过女性传递信息，会比男性杂志更有实际效果。
　　此外，投资者如能同时涉足商场专柜、男士专卖店或男士专业美容院效果将更好。专柜可树立品牌形象，成为品牌展示窗口，而专卖店或专业美容院可作为售后护理中心来运作。而且，这样操作的另一个好处是能使资源得到最大程度的利用，如减少库存，提高资金的利用率等。