【摘 要】
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虽然国家A级旅游景区对于旅游业的发展做出了突出的贡献，当下仍处于快速发展的阶段，但是品牌具有生命周期，研究国家A级旅游景区的未来发展具有重要的实践意义。本研究首先剖析国家A级旅游景区发展中面临的形势，认为国际形势和新冠疫情的不确定性，同类型的星级酒店品牌已经陷入了品牌困境，加上全域旅游的冲击以及游客群体的变化会影响景区发展。本研究指出国家A级旅游景区在发展过程中存在过度依赖门票收入、数量增长过快、
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虽然国家A级旅游景区对于旅游业的发展做出了突出的贡献，当下仍处于快速发展的阶段，但是品牌具有生命周期，研究国家A级旅游景区的未来发展具有重要的实践意义。本研究首先剖析国家A级旅游景区发展中面临的形势，认为国际形势和新冠疫情的不确定性，同类型的星级酒店品牌已经陷入了品牌困境，加上全域旅游的冲击以及游客群体的变化会影响景区发展。本研究指出国家A级旅游景区在发展过程中存在过度依赖门票收入、数量增长过快、地域分布差异明显和盲目捆绑申创5A的问题。最后，本研究认为国家A级旅游景区需要及时更新品牌内容，延长品牌寿命，并由此提出未来国家A级旅游景区发展的实用性建议。
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